2015中企國際傳播力整體偏弱 BAT名列前三強(qiáng)
2016年初，教育部人文社科重點(diǎn)研究基地中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心聯(lián)合國家語言資源監(jiān)測與研究有聲媒體中心在京發(fā)布了《中國企業(yè)國際傳播力（2015）》，報(bào)告指出：
1、2015年中國企業(yè)國際傳播力整體偏弱，BAT的提及量名列前三強(qiáng)
2015年中國企業(yè)國際傳播力整體偏弱，表現(xiàn)在近半數(shù)（44%）的企業(yè)全年英文新聞提及量低于100次，八成以上的相關(guān)英文新聞轉(zhuǎn)載量為零，BAT則位居本年度提及量前三甲。全年中國企業(yè)英文新聞提及量過萬的企業(yè)只有4家，僅占所觀察企業(yè)總量的3.7%，其中，百度的提及量最大，為193萬次，比其他所有企業(yè)的總和還要多。隨后是阿里巴巴（3.33萬）、騰訊（2.29萬）、和記黃埔（1.16萬）；提及量過千次的有17家，占總量的15.6%，其中，過兩千次的僅中石油、中石化、中國人壽、華為科技、建設(shè)銀行、來寶集團(tuán)和國家開發(fā)銀行7家；過百次的為40家，占比36.7%；百次以下的有48家，占比高達(dá)44%，其中，有19家企業(yè)在10次以下，有1家為零提及量。（圖1）
圖1 2015年中國企業(yè)英文新聞提及量詞云圖
2015年全年提及中國企業(yè)的英文新聞共有26559篇，其中，零轉(zhuǎn)載的有22777篇，占總量的85.8%；轉(zhuǎn)載次數(shù)過百次的有1047篇，占總量的3.9%；轉(zhuǎn)載次數(shù)過千次的僅為190篇，占總量的0.7%；轉(zhuǎn)載數(shù)過萬的文章僅9篇，只有0.03%的占比。
2、中國企業(yè)整體呈現(xiàn)“新”、“最大”、“國有”、“亞洲的”、“全球的”、“在線”、“移動(dòng)”七大特征
2015年中國企業(yè)在全球英文媒體（包括網(wǎng)站）新聞文本中“新”(new)、“最大”(largest和biggest)、“國有”（State-owned）、“亞洲的”（Asian）、“全球的”（global）、“在線”（online）、“移動(dòng)”（mobile）等成為名列前茅的八個(gè)高頻形容詞，這也集中體現(xiàn)了中國企業(yè)國際傳播的顯著特征。從詞頻總量上看，排名前五名的形容詞為New、largest、State-owned、Asian和biggest，均過千次；隨后top、global、online、joint、financial和mobile等過五百次，位列前十二名，這些詞還表明了頂級(jí)、合資、金融等特征；而過100次的Australian、central、local、latest、Indian、European、English、large和leading等詞則展示出全球化、本土化和引領(lǐng)性等特征。（圖2）
圖2 2015年中國企業(yè)中國企業(yè)英文新聞詞云圖
（注：2015全年谷歌新聞搜索到的所有提及中國企業(yè)的語料進(jìn)行分詞和人工篩選頻次排名前150的形容詞繪制而成）
2015年度提及量排名前十企業(yè)的高頻形容詞體現(xiàn)得更為明顯，首先，在前十家企業(yè)的高頻形容詞中，形容詞“New”始終在榜，不僅出現(xiàn)在“BAT”、華為等信息通訊企業(yè)中，能源、金融類企業(yè)也未曾缺席?！靶履茉础?、“新市場”、“新機(jī)遇”等詞屢見不鮮。同樣反復(fù)出現(xiàn)的還有形容詞“Largest”、“Biggest”，體現(xiàn)出中國企業(yè)體量大、規(guī)模大、影響大的特點(diǎn)。其次出現(xiàn)多的高頻形容詞是“online”和“mobile”，這不僅是因?yàn)榍笆移髽I(yè)中信息互聯(lián)相關(guān)的企業(yè)占據(jù)近一半，也因當(dāng)今媒體更關(guān)注移動(dòng)終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。再次是“亞洲的”和“全球的”。統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，“Asian”和“Global”也是名列前五的高頻詞，這說明中國企業(yè)不僅立足于亞洲，顯然也已經(jīng)擁抱世界，而“European（歐洲的）”、“British（英國的）”、“Russian（俄羅斯的）”等高頻形容詞也體現(xiàn)這些企業(yè)的跨國性。最后是“國有的”（State-Owned）一詞，這道出了中國企業(yè)在國際傳播話語中的典型特征，也是因國企在前十家企業(yè)中就占了四席。（表1）
表1 2015年提及量排名前十企業(yè)的高頻形容詞
3、2015年中國企業(yè)的英文媒體關(guān)注度整體很低，彭博社、路透社和《華爾街日報(bào)》網(wǎng)站的提及量最高
2015年全球英文網(wǎng)站對中國企業(yè)整體關(guān)注度不容樂觀，八成以上的網(wǎng)站提及中國企業(yè)的次數(shù)低于10次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015全年提及中國企業(yè)的英文網(wǎng)站共有2809家，其中，提及量在10次以下的網(wǎng)站高達(dá)2383家，占到總量的84.8%；提及量超過100次的網(wǎng)站有48家，僅占到總量的1.7%；提及量過千次的僅3家，占比0.1%。
彭博社（bloomberg.com）是2015年關(guān)注中國企業(yè)最多的媒體，其次是路透社網(wǎng)站（reuters.com），第三是《華爾街日報(bào)》網(wǎng)站（wsj.com），這三家全年提及中國企業(yè)的總量都過千次。隨后是《臺(tái)灣英文旺報(bào)》網(wǎng)站（wantchinatimes.com）、《南華早報(bào)》網(wǎng)站（scmp.com）、美通社（prnewswire.com）、亞洲金融（financeasia.com）、《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》網(wǎng)站（businesstimes.com.sg）等的提及量均超過了300次，名列前十。（圖3）
圖3 2015年提及中國企業(yè)新聞數(shù)量最多的前百家媒體詞云圖
在排名前100家英文媒體中，美國媒體最多，有36家；其次是中國和英國，分別有17家和13家。第三是新加坡和印度，分別有8家和6家。需要特別指出的是，在17家中國媒體中，大陸媒體（7家）在總數(shù)上略勝于臺(tái)灣地區(qū)的媒體（6家）和香港地區(qū)的媒體（4家），但沒有一家能挺進(jìn)前十名，整體上也不及港臺(tái)地區(qū)，排名最前的大陸媒體是財(cái)新網(wǎng)，位居17名，2015年全年提及量為221次，不及《臺(tái)灣英文旺報(bào)》、香港的《南華早報(bào)》和臺(tái)灣的“中央通訊社”的網(wǎng)站；其次是新華社網(wǎng)站，位居33名，提及量為134次，不及《臺(tái)北時(shí)報(bào)》和香港的《信報(bào)財(cái)經(jīng)新聞》的網(wǎng)站；第三是中國國際廣播電臺(tái)國際在線和中國新聞網(wǎng)，分別位居38名和39名，提及量為116次和116次，不及香港的中國金融投資網(wǎng)；最后是《中國日報(bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》和《上海日報(bào)英文版》的網(wǎng)站，分別位居49名、69名和73名，提及量為100次、72次和69次。（圖4）
圖4 2015年排名前100家英文媒體地理分布
來源：社科院
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