Uber品牌重塑，換了銅錢(qián)似的新logo

本文綜合The Verge、Wired報(bào)道內(nèi)容。

今天（2月3日）打開(kāi)app升級(jí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)Uber不僅發(fā)布了新版本的軟件，還換上了新的logo。原來(lái)由字母“U”組成的黑白相間Logo不見(jiàn)了，取而代之的是一個(gè)彩色的環(huán)裝圖案，而且Uber的新Logo因地區(qū)不同，顏色上存在差異。

（Uber的舊、新logo）

這款logo一眼看上去似曾相似，我覺(jué)得有些像建設(shè)銀行的logo，微博網(wǎng)友@少數(shù)派sspai認(rèn)為有些像iShows TV的logo，你覺(jué)得呢？

（建設(shè)銀行l(wèi)ogo、iShows TV logo）

這個(gè)狀似銅錢(qián)的新logo實(shí)際上是Uber團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)過(guò)的，Uber CEO?Travis Kalanick表示，“Uber團(tuán)隊(duì)花費(fèi)數(shù)月時(shí)間，對(duì)我們所開(kāi)展運(yùn)營(yíng)國(guó)家（中國(guó)、愛(ài)爾蘭、墨西哥、愛(ài)爾蘭、格魯吉亞、尼日利亞以及其他一些國(guó)家）的建筑結(jié)構(gòu)、紡織面料、風(fēng)景、藝術(shù)、時(shí)尚、人物進(jìn)行了研究，從而使新logo風(fēng)格更符合當(dāng)?shù)赜脩?hù)理念，”

Kalanick認(rèn)為，新logo看上去更接地氣，更加嚴(yán)肅；而且新Logo有助于用戶(hù)從遠(yuǎn)處辨識(shí)，特別是在一些小地方；此外，新logo看上去很大氣，讓人感覺(jué)Uber已經(jīng)是一家成熟的公司。新logo擯棄了原來(lái)單一的黑白色彩元素，取而代之采用了柔和顏色，而且新logo的顏色會(huì)因地區(qū)不同而存在差異。

（分別為中國(guó)、印度、墨西哥、愛(ài)爾蘭）

新logo其實(shí)反映了Uber的品牌重塑，“這里發(fā)生著一場(chǎng)變革，對(duì)于創(chuàng)始人和公司來(lái)說(shuō)都是如此，”Kalanick認(rèn)為品牌重塑也是創(chuàng)始人的重塑過(guò)程，“它們彼此是有關(guān)的?！?/p>

新logo還預(yù)示著Uber公司將擁有更豐富的業(yè)務(wù)，像如今Uber已經(jīng)將業(yè)務(wù)拓展至了送快遞，未來(lái)更多新功能將上線，這也讓Uber變換logo一事變得更加說(shuō)得通。就和樂(lè)視一樣，當(dāng)業(yè)務(wù)從做視頻網(wǎng)站變成了做硬件聯(lián)動(dòng)軟件的多重生態(tài)，因此logo也要從LeTV變成LeEco。

去年夏天，Uber組件了一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，打算從內(nèi)部開(kāi)始品牌重塑工作。一位名叫Roger Oddone的西班牙設(shè)計(jì)師從谷歌空降Uber負(fù)責(zé)新logo的設(shè)計(jì)，他一共提出了200個(gè)新的字體替換原有字體，最后將這200縮減至2個(gè)，并選擇了字母“e”作為Uber新logo主體。

之后整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)便開(kāi)始圍繞這個(gè)概念設(shè)計(jì)logo，過(guò)程中還參考了Kalanick的一篇博客，里面提到Uber的企業(yè)文化就是融合一切部分、元素，團(tuán)隊(duì)便將這個(gè)理念設(shè)計(jì)到了logo之中。

設(shè)計(jì)任務(wù)繼續(xù)推進(jìn)著，去年11月，團(tuán)隊(duì)中一位27歲名為Bryant Jow的年輕設(shè)計(jì)師提出，“我們不能以app為假設(shè)為Uber設(shè)計(jì)logo了，如今Uber已經(jīng)不僅是一個(gè)app?！?/p>

他將Uber的各部分合并在logo上，每部分都代表Uber的一個(gè)產(chǎn)品，同時(shí)顏色會(huì)隨著同步地區(qū)變化。Kalanick很滿意這個(gè)設(shè)計(jì)，團(tuán)隊(duì)最終在今年1月19日最終完成了新logo的設(shè)計(jì)。

Kalanick認(rèn)為新的logo更符合公司新的品牌策略“是為了我們的技術(shù)，以及我們所服務(wù)的城市”。

來(lái)源：虎嗅