新浪微博放開140字限制，有了內(nèi)容，還守得住社交嗎？

摘要：

原創(chuàng)者的注意力已走遠，粉絲的閱讀習慣也走遠，微博如若不守住自己的社交，后果真的不樂觀。

前天新浪微博放出消息稱放開140字限制（《新浪微博將取消140字限制 意在加快商業(yè)化》）本月28日在會員用戶中測試，2月28日有望全面放開，而在feed流界面上依然會顯示140字，也就是說擴容后的新浪微博在界面顯示上其實并未有太大變化，只是將內(nèi)容折疊在feed流內(nèi)。

但問題就來了，既有長微博，又有長文章，微博的表現(xiàn)形式已經(jīng)不斷被“擴容”，可為何還要徹底放開140字限制呢？

放開全為內(nèi)容荒

作為社交平臺的新浪微博，其最初設(shè)置140字的限制全是照搬t(yī)witter的140字符，但由于中文140字的表達豐富性遠強于英文，因此，在社交屬性的新浪微博內(nèi)，140個字基本是不存在表述不清的問題的。這么多年來，各種辯論、爆料，也都在140個在內(nèi)完成。

但目前看來，由于微信的崛起，新浪微博體系內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者將創(chuàng)作陣地由微博轉(zhuǎn)向微信。其中邏輯也很簡單，微博以社交擅長，其對內(nèi)容要求偏短平快，而微信公眾平臺作為閱讀平臺則引入了深度閱讀成分，且由于基于熟人關(guān)系的朋友圈的傳播力，使得基于微信的內(nèi)容創(chuàng)作者更便于名利雙收。

因此，大量微博時代的既得利益者將微博作為向其微信平臺“導(dǎo)粉”的平臺，雖然微信官方出臺各種政策禁止此行為，如不得將微信二維碼設(shè)置為微博頭像等等，但創(chuàng)作者仍然通過圖片以及文字暗示等形式開展“導(dǎo)粉”工作。

三年前由于眾所周知的原因，公知大V離場，微博通過加大扶持段子手維持平臺的熱度和用戶量未出現(xiàn)大幅下滑。而如果微信再將段子手“拐走”，新浪微博在內(nèi)容原創(chuàng)方面的儲備將面臨被掏空的風險。

面臨微信的內(nèi)容抽水，微博一方面引入內(nèi)容分成機制，以廣告分成及粉絲打賞來刺激用戶在微博創(chuàng)作內(nèi)容的激情。據(jù)官方披露，2015年前11個月，內(nèi)容創(chuàng)作者在微博分得兩億收益。

但即便如此，由于用戶關(guān)注度以及朋友圈獲得內(nèi)容形式的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容創(chuàng)作者仍然將微信作為首要創(chuàng)作目標，自媒體評判機構(gòu)新榜最初也是以做微信自媒體排行榜起家。

為避免微博徹底陷入內(nèi)容荒，只能打開所有約束條件，為所有創(chuàng)作者松綁，以期獲得更多原創(chuàng)內(nèi)容，維持微博影響力。

社交向左，內(nèi)容分發(fā)向右

如果一切隨微博所愿，其最終的目的乃是在社交平臺屬性不變前提下，生成大量原創(chuàng)內(nèi)容，用戶在其微博社交生態(tài)內(nèi)或原創(chuàng)或分享各類信息。

但事實果真如此嗎？

1、社交重傳播輕原創(chuàng)

最初twitter設(shè)置140字符是考慮到社交平臺的分享屬性，用戶通過簡潔內(nèi)容表達看法或分享狀態(tài)，而短信息的觀點明確的特點也適合feed流形式。新浪微博發(fā)展最初，大量觀點傾向明確的社會話題亦是其迅速占領(lǐng)風口的主要原因。

社交平臺向來以觀點取勝，表述清晰觀點是適合社交平臺傳播的。而如今，大量原創(chuàng)內(nèi)容引入，通過長文章以及長微博等形式，微博表述內(nèi)容在不斷擴容，內(nèi)容深度雖有提高，但卻忽略了傳播的觀點性以及內(nèi)容的短平快等利于傳播的優(yōu)勢。

當微博放開140字之后，等同于在內(nèi)容原創(chuàng)方面微博與微信處于完全競爭狀態(tài)，可微博根基的社交呢？

2、微博做大內(nèi)容分發(fā)本是海市蜃樓

由于新浪以新聞聞名，因此使得微博從頭至尾都有著濃濃的新聞屬性，起初微博被定位社交平臺，后又被稱為社會化媒體平臺，新浪微博似乎很難放棄自己在內(nèi)容建設(shè)方面的優(yōu)勢。

因此，在門戶移動端化最寶貴的時候，新浪將大量人力和物力抽調(diào)建設(shè)微博，新浪新聞客戶端在四大門戶位居最末，pc時代的光輝未能延續(xù)至移動時代。

于是，微博便寄托了新浪上下對于內(nèi)容分發(fā)的所有夢想，于是，微博引入自媒體獎勵機制并推出微博頭條產(chǎn)品。

微博至今仍然堅定在走內(nèi)容原創(chuàng)道路，并試圖通過微博頭條放大微博內(nèi)容的傳播路徑，使微博成為內(nèi)容和傳播陣地?？蛇z憾的是，微博內(nèi)容本就基于社交而生，內(nèi)容應(yīng)該在其社交生態(tài)內(nèi)自行產(chǎn)生和傳播，人為干擾因素越大微博的社交屬性越淡，屆時，微博還能剩下什么呢？

此次微博放開140字限制，能夠看出其對內(nèi)容原創(chuàng)發(fā)展的迫切心情，希望通過一切手段為創(chuàng)作者松綁，并刺激內(nèi)容創(chuàng)作者為新浪微博量身訂制原創(chuàng)內(nèi)容。可鐵哥不得不告訴諸位一個悲慘的現(xiàn)實：原創(chuàng)者的注意力已走遠，粉絲的閱讀習慣也走遠，微博如若不守住自己的社交，后果真的不樂觀。

作者：老鐵

來源：鈦媒體