CCTV正式更換新LOGO，樣式大變意義何在？

去年以來，中央電視臺(tái)(CCTV)在一些節(jié)目畫面、欄目宣傳片、儀式、演播室等場(chǎng)合不斷讓其“CCTV+右下角紅點(diǎn)”組合的新臺(tái)標(biāo)Logo出鏡，引起了大家的廣泛關(guān)注和討論，尤其是9·3閱兵直播結(jié)束時(shí)電視畫面中新Logo的亮相更是矚目。

最近央視換標(biāo)步伐似乎有所加速，CCTV和CCTV中文頻道、英文頻道的官方Facebook和Twitter頭像已經(jīng)紛紛以新Logo作為頭像，相信這也是我們首次看到的央視官方放出來的新Logo的清晰圖片。

如今，央視已經(jīng)在國(guó)外率先啟用新Logo，是不是有理由相信2016年電視屏幕上的CCTV雙線勺標(biāo)會(huì)被這個(gè)新臺(tái)標(biāo)所取代呢？

新Logo

現(xiàn)Logo和新Logo對(duì)比

CCTV和CCTV中文頻道官方Facebook換頭像

CCTV英文頻道也換上了新Logo

微博上曝光的央視新Logo創(chuàng)作時(shí)期的稿件

9·3閱兵直播結(jié)束時(shí)電視畫面出現(xiàn)了新Logo

去年各種場(chǎng)合出現(xiàn)的CCTV新Logo

據(jù)網(wǎng)上資料顯示，“1979年至2001年中央臺(tái)使用的舊臺(tái)標(biāo)呈蝴蝶形，并包含“TV”兩個(gè)字母，啟用于1979年，由原央視職工張德生設(shè)計(jì)，通稱“蝴蝶標(biāo)”。

蝴蝶標(biāo)形似人造衛(wèi)星運(yùn)轉(zhuǎn)軌跡、原子核、電視發(fā)射塔上的蝴蝶天線，是“CCTV”四個(gè)字母的變形體，顏色采用彩色電視的三原色(即紅、綠、藍(lán))。1998年，因臺(tái)標(biāo)著作權(quán)糾紛，央視不再使用蝴蝶標(biāo)。

目前使用的雙線CCTV臺(tái)標(biāo)，啟用于1998年。其中第二個(gè)“C”為紅色，寓意“中國(guó)”“中央”的含義。最初的邊緣為方角，后來于2001年7月9日作出修改，將邊緣美化成圓角，并適當(dāng)拉寬。實(shí)際使用時(shí)為灰色半透明臺(tái)標(biāo)。”

附：【央視老圖】CCTV臺(tái)標(biāo)變遷(來源：網(wǎng)絡(luò))

中央電視臺(tái)是中華人民共和國(guó)國(guó)家電視臺(tái)，1958年5月1日試播，同年9月2日正式播出(當(dāng)時(shí)叫做北京電視臺(tái))。

1978年，央視開始在左下角標(biāo)注頻道呼號(hào)，這是央視開始懸掛臺(tái)標(biāo)的始祖。最初僅為每半點(diǎn)報(bào)時(shí)時(shí)加掛。當(dāng)時(shí)央視有一套、二套兩個(gè)全國(guó)性頻道和三套(面向北京地區(qū)觀眾)，呼號(hào)用窄黑體注明“中央電視臺(tái)-1”等，時(shí)間則懸掛在右上角。

同年5月1日，經(jīng)中共中央批準(zhǔn)，北京電視臺(tái)正式改稱中央電視臺(tái)，英語縮寫為“CCTV”，對(duì)外稱“中國(guó)中央電視臺(tái)”。

1991年左右，央視懸掛臺(tái)標(biāo)第一次調(diào)整：右上角的方形報(bào)時(shí)器不變，左下角懸掛上了經(jīng)典的雙線蝴蝶標(biāo)，不過仍然是只有每到半點(diǎn)的時(shí)候才懸掛。

1995年，戲曲·音樂頻道(今綜藝頻道)正式開播，取代原3套向全國(guó)播出后，央視臺(tái)標(biāo)微調(diào)，主要是整點(diǎn)報(bào)時(shí)器改為了窄體字。

1995年是央視大發(fā)展之年——開播了首批專業(yè)(加密)衛(wèi)星頻道：3套、5套、6套、8套，還開播了迄今為止唯一的一個(gè)衛(wèi)星電視公共平臺(tái)：7套。5、6、7、8套開播初也使用雙線版臺(tái)標(biāo)，后改掛頻道序號(hào)略小的空心版臺(tái)標(biāo)，報(bào)時(shí)器也為小的普通字體。

在蝴蝶標(biāo)已經(jīng)深入人心之時(shí)，央視于1998年6月1日改掛字符式透明臺(tái)標(biāo)，統(tǒng)一“為CCTV-1”至“CCTV-8”樣式。由于該年是央視開播40周年，所以大幅度改變，我們熟知的晨曲、結(jié)束曲，以及目前的雙線字符臺(tái)標(biāo)的原型都是那時(shí)候出現(xiàn)的(區(qū)別是，當(dāng)時(shí)雙線字符的邊緣都是方角的，2001年美化為圓角，也適當(dāng)拉寬)。同時(shí)，蝶形報(bào)時(shí)器也是1998年6月1日出現(xiàn)的。

2001年7月9日，CCTV-10、CCTV-11開播，央視正式啟用雙線勺標(biāo)，宣傳片中同時(shí)停用了蝴蝶標(biāo)。由于雙線字符標(biāo)識(shí)已于1998年開始在宣傳片中出現(xiàn)，因此觀眾不會(huì)有很大的不適感。央視仍然沿用碟形報(bào)時(shí)器(忘了說一點(diǎn)，CCTV-4和2000年開播的CCTV-9由于各地時(shí)差關(guān)系，一直不進(jìn)行報(bào)時(shí))。

勺標(biāo)剛啟用時(shí)，和宣傳片一致，勺內(nèi)是空心的，不過因?yàn)闃O難辨識(shí)出各頻道序號(hào)，因此不到一個(gè)月就停用(其中1套用了1周就替換，因此央視第二次出現(xiàn)了臺(tái)標(biāo)不統(tǒng)一)。本版標(biāo)識(shí)是央視使用時(shí)間最短的懸掛標(biāo)識(shí)。

(注意：序號(hào)的字體是一種Gothic字體，現(xiàn)在已經(jīng)下載不到了，很多人在仿制的時(shí)候都用成了Arial Black)

此版標(biāo)識(shí)CCTV-1大概是7月15日更換的，CCTV-2至CCTV-11是8月3日左右在早間陸續(xù)更換的：CCTV雙線字體高亮了，而勺標(biāo)則透明化，中間的序號(hào)也改為了高亮。字體仍然使用Gothic。

本版標(biāo)識(shí)啟用后，央視的宣傳片勺標(biāo)中間仍然一直采用空心(或其他顏色，如社會(huì)與法頻道)序號(hào)。本版標(biāo)識(shí)是央視歷史上使用時(shí)間最長(zhǎng)的臺(tái)標(biāo)，直到2011年1月1日更換，時(shí)間跨度接近10年而未作變化。2012年5月12日，CCTV-12開播時(shí)沿用此標(biāo)。

內(nèi)容及圖片來源：微信公眾號(hào) Rologo（rologo-com）