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    “三維度”寫好企業(yè)新聞稿

    每年的“雙十一”,各大電商卯足了勁兒互相較量,消費者釋放積攢多時的購物需求,媒體和VC則趁機觀察行業(yè)趨勢。電視、電臺、報紙、雜志、戶外、微信、微博、門戶、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動端,只要有關(guān)注的地方,就充斥著“雙十一”的信息。很多企業(yè)希望能在雙十一期間把握住造勢預(yù)熱高潮,提高品牌影響力,實現(xiàn)業(yè)務(wù)大幅度地攀升。然而,對于大多數(shù)企業(yè)來說,要提高品牌的影響力,使用戶對品牌產(chǎn)生信任乃至依賴,離不開“接觸-認(rèn)識-認(rèn)知-認(rèn)可”這一細水長流的過程。新聞稿發(fā)布就是提高品牌曝光度非常重要的一環(huán)。

    從企業(yè)新聞稿發(fā)布的渠道來講,新聞稿首先到達的受眾是媒體記者,其次則是所有接收到媒體報道的目標(biāo)受眾。那么,如何寫新聞稿,才能讓企業(yè)新聞從媒體記者到達終端受眾暢通無阻?本文建議企業(yè)關(guān)注新聞稿寫作三維度,寫出有高度、有深度、有溫度的企業(yè)新聞稿。

    有高度

    1、攀高枝:緊跟和企業(yè)相關(guān)性強的國家、省、市發(fā)展戰(zhàn)略

    都市類新聞媒體的記者在報道社區(qū)新聞的時候,經(jīng)常提到要提升新聞的高度,讓小活動具有新聞報道的價值和意義?;蛘吲c大政策搭上關(guān)系,或是在細節(jié)中延展出關(guān)鍵信息,都是屢試不爽的技巧。這種方法同樣適合用在企業(yè)新聞稿的價值提煉方面。

    作為一家技術(shù)導(dǎo)向型行業(yè)垂直的大型跨國公司,TUV南德意志集團就抓住德國總理默克爾訪華提出的中德兩國將推動“中國制造2025”和德國“工業(yè)4.0”攜手、“中國制造”同“德國制造”合力,拓展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)合作等議題,發(fā)布新聞稿《TUV獻策中德產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級》。TUV南德意志集團管理委員會主席施特克芬博士(Dr. Axel Stepken)從專業(yè)的角度解讀中德兩國政府政策的共同點、差異點以及兩國以后可能合作的領(lǐng)域,包括“一帶一路”等。在解讀國家大政策的段落之間自然融入TUV南德的業(yè)務(wù)介紹以及在兩國合作中所扮演的角色,非常好地將國家大政策具體、細化到了公司執(zhí)行的層面。

    “三維度”寫好企業(yè)新聞稿

    當(dāng)然,在“攀高枝”的時候一定要將大方向政策與企業(yè)新聞的相關(guān)性進行充分比對,同時充分考量大政策的應(yīng)用是否會使對企業(yè)新聞增值,切忌好高騖遠,在新聞稿中呈現(xiàn)太多“虛、大、空”、與企業(yè)并不相關(guān)的信息。

    曾經(jīng)就有企業(yè)在寫“專利技術(shù)獲認(rèn)證”的新聞稿時,完全沒有提及專利技術(shù)在產(chǎn)品上的應(yīng)用以及對產(chǎn)品效能的提升等具有新聞看點的內(nèi)容,而是花了很大的篇幅在講“中國智造”的概念以及中國民眾集體信心不足的問題,結(jié)尾又轉(zhuǎn)而談專利的重要性。新聞稿看似“高大上”,實為“敗絮其中”,媒體的轉(zhuǎn)載率也并不理想。由此可見,缺乏有力的內(nèi)核支撐,企業(yè)新聞稿也很難有好的發(fā)布效果。

    2、拾人牙慧:通過引用消息來源的方式來加入主觀價值判斷

    中國古代有一成語叫“拾人牙慧”,比喻拾取別人的一言半語當(dāng)作自己的話。古人看來,寫文章說話的時候拾人牙慧并不足取,但用在新聞稿寫作上卻恰得其所。企業(yè)新聞稿行文要求遵循新聞寫作客觀性的原則,不宜加入過多的個人觀點,然而借用權(quán)威人士之言就能夠?qū)崿F(xiàn)有效的價值判斷。

    《威爾士食品和飲料生產(chǎn)商期待開拓中國和亞洲市場》一文中,正是借威爾士農(nóng)業(yè)和食品部副部長 Rebecca Evans以及參展商代表威爾士中部的瓶裝水公司負責(zé)人的之口,用不同的聲音點明威爾士企業(yè)參展的目的和意義——“中國和亞洲市場是威爾士生產(chǎn)商非常重要的出口目的地,因此讓我們的生產(chǎn)商進入和鎖定該地區(qū),顯得至關(guān)重要。”、“我們?nèi)匀徽J(rèn)為參加像中國環(huán)球食品及酒店設(shè)備展覽會這樣的高端活動具有很大的價值。來自中國乃至亞洲各地的買家都會來參觀,因此這里的機會能讓你的業(yè)務(wù)走上一個新高度。這些都是能為活動新聞稿加分的新聞亮點。

    “三維度”寫好企業(yè)新聞稿

    《寶龍地產(chǎn)成功發(fā)行2億美元優(yōu)先票據(jù),獲4倍超額認(rèn)購》一文也兩次用寶龍地產(chǎn)總裁許華芳先生的直接引語,分析了寶龍地產(chǎn)美元優(yōu)先票據(jù)成功發(fā)行的原因以及企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略,為業(yè)界提供了有價值的借鑒。

    “三維度”寫好企業(yè)新聞稿

    有深度

    1、數(shù)據(jù)說話:通過開放式或企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)前瞻性新聞點

    中國記協(xié)網(wǎng)在《新聞傳播中如何讓沉默的數(shù)據(jù)說話》一文中舉了兩個顯著的例子,一個是谷歌研究人員對于某一地區(qū)流行性感冒發(fā)生前的預(yù)警研究;一個是國內(nèi)外多家機構(gòu)都已經(jīng)開始嘗試的旅游熱點地區(qū)人流量集中度的預(yù)警和控制。這兩種數(shù)據(jù)研究方法實際上都可以有效轉(zhuǎn)化為媒體人新聞發(fā)現(xiàn)的手段,企業(yè)PR同樣可以借鑒。

    《懶人聽書穩(wěn)居行業(yè)第一,移動音頻市場格局明顯》一文援引“2015年第二季度中國主流移動音頻APP用戶滲透率”以及“2015年7-10月移動音頻應(yīng)用Top10 ”等數(shù)據(jù)表格,用量化的數(shù)據(jù)得出定性的判斷——“懶人聽書的用戶滲透率、用戶啟動頻次、用戶使用時長等多項指標(biāo)均絕對優(yōu)勢領(lǐng)先同行,穩(wěn)居行業(yè)第一”以及行業(yè)前瞻性的判斷“國內(nèi)移動音頻總用戶規(guī)模已達到8.6億,有移動音頻已成為人們最重要的休閑娛樂應(yīng)用之一?!?/p>

    “三維度”寫好企業(yè)新聞稿

    《途牛今年赴塞班出游人次近兩萬 穩(wěn)居市場首位》一文就援引馬里亞納觀光局、途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)以及《2015上半年在線海島游報告》等研究數(shù)據(jù),挖掘大數(shù)據(jù)中呈現(xiàn)出來的旅游市場上海島游的趨勢發(fā)展,一切用數(shù)據(jù)說話,大大提升新聞生產(chǎn)的效率和價值。

    “三維度”寫好企業(yè)新聞稿

    2、搭順風(fēng)車:通過配合熱點議題發(fā)布新聞稿,提煉有影響力的行業(yè)觀點。

    今年6月,一直以來發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)頻現(xiàn)“提現(xiàn)困難”危機。e人e貸抓住這一熱點,發(fā)布新聞稿《e人e貸總經(jīng)理:為何6月P2P平臺“提現(xiàn)困難”頻出》。新聞稿開篇以央視以及銀監(jiān)會發(fā)布的信息為互聯(lián)網(wǎng)金融前景定調(diào)。筆鋒一轉(zhuǎn)又直指此背景下頻現(xiàn)的“提現(xiàn)困難”的現(xiàn)象。再從行業(yè)的角度解析了“提現(xiàn)困難”出現(xiàn)的關(guān)鍵原因——“平臺自身實力不夠”、“建立資金池為自己或相關(guān)企業(yè)進行融資輸血”以及“劣質(zhì)借款人導(dǎo)致項目逾期”,是一篇非常有行業(yè)高度的文章。

    “三維度”寫好企業(yè)新聞稿

    有溫度

    1、關(guān)注公益:詮釋企業(yè)社會責(zé)任感和人文情懷

    一個企業(yè)獲得受眾的關(guān)注和認(rèn)可,不僅和其產(chǎn)品或服務(wù)本身有直接聯(lián)系,還有企業(yè)在精神文化層面所表現(xiàn)出來的東西。如果一家企業(yè)能通過對公共公益性事業(yè)的關(guān)注或是健康生活方式的引導(dǎo),把品牌融入消費者心里,這樣的企業(yè),就能夠生產(chǎn)出一些有溫度的企業(yè)新聞稿。

    針對全國各地接連爆出的校園“毒跑道”事件,TUV南德意志集團做了《TUV萊茵檢測認(rèn)證為孩子鋪設(shè)“健康跑道”》的新聞稿發(fā)布,指出劣質(zhì)材料和不規(guī)范施工乃毒跑道根源所在,并以第三方檢測平臺的身份,提出可對塑膠跑道進行全方位檢測,助學(xué)生遠離劣質(zhì)跑道。在2015年香港嬰兒用品展在香港會議展覽上,TUV南德意志集團專家團隊又現(xiàn)場分享關(guān)于兒童安全座椅的最新國際技術(shù)信息,與企業(yè)探討產(chǎn)品質(zhì)量安全要求,履行保護兒童義務(wù),為兒童安全快樂出行保駕護航。文中也提出企業(yè)“在重視質(zhì)量與效益的同時,更加要承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任,研發(fā)有質(zhì)量保證的產(chǎn)品,樹立自己的品牌與提高客戶忠誠度。”這兩個例子都充分地彰顯企業(yè)的社會責(zé)任感和人文情懷。

    作者:美通社媒體拓展部 June Chen

    本文為美通社原創(chuàng)文章,如需轉(zhuǎn)載請注明作者及本文來源。

    原創(chuàng)文章,作者:june chen,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/18004

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