后微信時代：微信運營思路需要這樣轉(zhuǎn)變

微信公眾號已出現(xiàn)一片紅海？新的微信賬號還能不能在眾多賬號中脫穎而出？我們還能不能用一個微信賬號在做好內(nèi)容的同時實現(xiàn)盈利？后微信時代，內(nèi)容、用戶都在不斷的發(fā)生變化，微信運營的我們該如何應對，且看下面分析。

現(xiàn)狀分析

1、微信公眾號的黃金時代已經(jīng)過去

現(xiàn)在開一個微信公眾號，對于增粉和閱讀量來講的確已經(jīng)沒有前幾年容易積累。試問下，你每天是在打開增加關(guān)注微信號呢？還是打開一個微信號，掃一眼內(nèi)容，取消關(guān)注，感覺真爽！

不知你有沒有這樣的體會，我們對于微信公眾號的關(guān)注現(xiàn)在逐步的在做減法，而不是加法。這意味著，微信公眾賬號對于微信的內(nèi)容有了更高的要求。

2、輕閱讀，靈動閱讀是常態(tài)

我們在看一篇微信文章的時候，相信你很難持續(xù)性看五分鐘以上吧？持續(xù)停留在一個頁面上的時間估計超過三分鐘的時候很少，對于微信公眾號內(nèi)容傳播而言，我們可以停留在一個頁面上的持續(xù)時間大概也就三五分鐘。

當然，內(nèi)容特別好可以吸引我們長時間閱讀或者觀看的除外。因此，對于內(nèi)容而言，輕閱讀，短小精悍的文章以及有趣有料的短視頻更加適合微信傳播。

針對變化小編該如何應對

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在內(nèi)容傳播上，我們應該知道現(xiàn)在有以下三大趨勢：一是用戶向社區(qū)轉(zhuǎn)變，二是內(nèi)容向服務轉(zhuǎn)變，三是用戶交談為王。

1、用戶向社區(qū)轉(zhuǎn)變

新媒體時代的用戶已經(jīng)不單單是傳統(tǒng)媒體時代的觀眾或者讀者，變得更加多元和立體。單個的用戶在朋友圈分享可能免得的就是一個小型的社區(qū)。同時給予熟人社交的特性，在傳播屬性上屬于人際傳播，相對于大眾傳播而言，粘性與可信度更強。

因此，我們需要研究用戶在閱讀文章的轉(zhuǎn)發(fā)心理，才可以提高文章的轉(zhuǎn)發(fā)率和傳播效果。同時建立社群也是有效聚集粉絲，增強用戶粘性的有效途徑。

閱讀心理

a. 輕快明確、適合移動端閱讀

b.富媒體的表現(xiàn)形式

c. 排版設(shè)計或清爽或有趣

轉(zhuǎn)發(fā)欲望的心理

a. 顯示逼格，其實本人可能也沒看懂

b.具有實用性，適合收藏轉(zhuǎn)發(fā)

c.有趣有料，希望分享給朋友

2、內(nèi)容向服務的轉(zhuǎn)變

新媒體時代，內(nèi)容信息的提供已經(jīng)不再具有優(yōu)勢。因此內(nèi)容應該向服務的轉(zhuǎn)變。評判一篇好文章的標準除了其文章本身文筆之外，文章帶給用戶的服務價值也越來越明顯，內(nèi)容的實用性更加重要，這也是為什么養(yǎng)生類的文章轉(zhuǎn)發(fā)量高的原因。比如說攻略型文章，適合用戶收藏轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。從理念到實操的內(nèi)容服務更加適合新媒體傳播收藏。更容易增加用戶粘性。

3、用戶交談為王

新媒體時代，我們在討論內(nèi)容為王還是用戶為王以及其他為王的概念，在后微信時代，新媒體傳播的過程當中，當你的內(nèi)容被用戶討論，乃至引起爭議的時候，才是成功的新媒體傳播。

我們看到的多數(shù)新聞都是在社交媒體上引爆，例如羅胖的錘子手機發(fā)布時與高曉松之間的斯逼, 兩個本是具有話題性的人物之間的爭議,在社交媒體終的引爆點是難以想象的。

除此之外，格力手機董明珠在發(fā)布手機之前制造的自拍照片不可刪這樣的話題，不管事情真假，首先具有話題性可以在社交媒體上引爆，讓用戶發(fā)聲，達到極好的宣傳效果。

究其原因，是因為事件本身具有話題性或者爭議性，由此就成為了新聞。

結(jié)語

雖然有聲音在唱衰微信公眾號，在一片紅海的情況下，的確加大了微信運營的難度。后微信時代，我們需要的是順應發(fā)展趨勢 ，做出適當?shù)母淖?，相信?yōu)質(zhì)的內(nèi)容和有效的媒體融合方式，優(yōu)質(zhì)賬號也會脫穎而出。

作者：翟子瑤，速途網(wǎng)主編，今日頭條、搜狐等媒體平臺專欄作者

來源：微信公眾號 速途網(wǎng)

—————————————————————————————

推薦內(nèi)容：

后微信時代的5個思考：微信內(nèi)容已經(jīng)過載，接下來將是坍塌？

微信閱讀數(shù)下降20%，自媒體特煩惱？