“新舊”媒體之博弈——也說(shuō)報(bào)紙與微博

報(bào)紙應(yīng)如何看待微博？這個(gè)問(wèn)題對(duì)于報(bào)紙至關(guān)重要，是把微博作為向新媒體進(jìn)軍的領(lǐng)頭石，還是希望利用微博贏利，或僅是利用微博提高報(bào)紙影響力。

　　近幾年來(lái)，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的代表要逐漸面對(duì)許多新興媒體，也開(kāi)始積極使用、利用新媒體，也發(fā)展了多種新媒體業(yè)態(tài)：PDF電子報(bào)、報(bào)紙新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、有聲報(bào)紙、3D報(bào)紙、iPad終端、電子閱讀器、LED顯示屏、QQ報(bào)料平臺(tái)……

　　但是，微博是報(bào)紙運(yùn)用得最好，也是運(yùn)用得最有效的新興媒體。

　　人的需求是多元的，既有表達(dá)的需求，如發(fā)微博；也有被動(dòng)接受的需求，如看電視、看報(bào)紙。每一種媒介形態(tài)都有其存在的價(jià)值。微博在滿足人們表達(dá)需求的同時(shí)，為其他人帶來(lái)的也許是表達(dá)的泛濫與無(wú)序、失真，央視甚至為微博的這個(gè)痼疾做了專(zhuān)題探討。而報(bào)紙、電視只為一小部分人表達(dá)提供機(jī)會(huì)，因?yàn)樯偎跃?，才需要通過(guò)層層審核顯示出表達(dá)秩序，很多人也習(xí)慣于這種被動(dòng)接受。

　　從這個(gè)角度看，微博與報(bào)紙是可以平行或交叉的兩種渠道，互不構(gòu)成威脅，最理想的狀態(tài)應(yīng)是相互為之所用。

雖然報(bào)紙目前對(duì)微博積極踴躍，但是在微博的海洋中，其力量還是非常渺小。相較于一些名人微博，報(bào)紙微博的聲音還很微弱。截至2012年5月，報(bào)紙中綜合都市類(lèi)日?qǐng)?bào)排名第一的是《南方都市報(bào)》，粉絲數(shù)為2425670。可以看出與排名前幾位的名人和明星粉絲數(shù)量基本不在同一級(jí)別。?

南方都市報(bào)微博的可借鑒參考之處：

1. 特點(diǎn)鮮明：新聞更新速度極快，以民生和大眾最關(guān)心的話題為主
2. 原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載并用：上圖可看出，部分新聞的來(lái)源并非本報(bào)紙，而是各地網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙的精粹，南都集其達(dá)成，閱讀受眾也可節(jié)約時(shí)間成本
3. 生動(dòng)是生存的根本：與報(bào)紙本身的定位非常符合，以時(shí)事和文娛類(lèi)信息著稱(chēng)的南都，在微博上的這一特色也十分突出
4. 在某些重大事件上，傳統(tǒng)媒體的微博所發(fā)布的信息要比一些名人明星微博更有傳播力，更迅速有效

從微博的目前發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，門(mén)戶網(wǎng)站尚未找到確定的盈利模式。雖然Twitter已經(jīng)吸引了3.6億美元投資，每秒發(fā)出信息超過(guò)1000條，但至今仍未找到有效的贏利途徑。即使對(duì)于新浪，這個(gè)在國(guó)內(nèi)擁有最多微博用戶的網(wǎng)站，依然沒(méi)有找到微博的贏利模式。

可能，就像所有的報(bào)業(yè)新媒體技術(shù)運(yùn)用一樣，現(xiàn)階段微博對(duì)于報(bào)業(yè)的價(jià)值和意義更多的是間接的，比如，

1. 提升報(bào)業(yè)的影響力，讓辦報(bào)變得更簡(jiǎn)便易行、推廣活動(dòng)等
2. 利用新媒體來(lái)提高報(bào)紙自身的傳播力，提升辦報(bào)效率
3. 如何間接提高贏利能力，也是報(bào)業(yè)集團(tuán)可以考慮的方向之一

?本文作者：美通社媒體關(guān)系主管蒙璐

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