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    是否大勢(shì)所趨:媒體行業(yè)遇冰點(diǎn),公關(guān)業(yè)崛起

    雖然以下這條消息來(lái)自英國(guó),但作為公關(guān)同行,仍感到倍受鼓舞?!督鹑跁r(shí)報(bào)》的一篇文章顯示,根據(jù)英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù),公關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的數(shù)量正在不斷增加,而且,英國(guó)公關(guān)從業(yè)人員的數(shù)量可能很快就會(huì)超過(guò)記者人數(shù)。

    是否大勢(shì)所趨:媒體行業(yè)遇冰點(diǎn),公關(guān)業(yè)崛起

    2007-2015年英國(guó)記者和公關(guān)人員數(shù)量

    《金融時(shí)報(bào)》名為“Journos?hacked?as?PRs?rise ”的文章,提取了英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局編制的《2015年勞動(dòng)力調(diào)查》中的關(guān)鍵數(shù)據(jù):目前英國(guó)的公關(guān)從業(yè)人員數(shù)量為55,000人,兩年內(nèi)增加了近50%。與此同時(shí),記者的人數(shù)則減少了9%,降至64,000人。

    如上圖所示,公關(guān)從業(yè)人員的數(shù)量正在迎頭趕上:五年前,記者比公關(guān)多27,000人。如今這一數(shù)字已縮小到9,000人。對(duì)于近來(lái)被形容為“死期已至”的公關(guān)行業(yè)來(lái)說(shuō),這并非壞事。

    是否大勢(shì)所趨:媒體行業(yè)遇冰點(diǎn),公關(guān)業(yè)崛起

    2007-2025年英國(guó)記者及公關(guān)人數(shù)變化趨勢(shì)

    如果近兩年的趨勢(shì)持續(xù)下去,則將于2016年或2017年公關(guān)人數(shù)超過(guò)記者。但中期變化趨勢(shì)并不顯著,這表明公關(guān)從業(yè)人員的數(shù)量要到2025年才會(huì)超過(guò)記者人數(shù)。(上圖)

    這種現(xiàn)象并非僅存在于英國(guó)。《金融時(shí)報(bào)》的Andrew Edgecliffe-Johnson去年寫(xiě)道:“根據(jù)美國(guó)勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì),如今美國(guó)在職記者與公關(guān)人員的數(shù)量比為1:4.6,而十年前這一比例為1:3.2。在職記者的平均收入為公關(guān)從業(yè)者收入的65%?!?/p>

    由于面臨發(fā)布在線(xiàn)內(nèi)容的壓力,許多記者靠公關(guān)從業(yè)人員提供引證、數(shù)據(jù)和背景資料,但有時(shí)這些信息的可靠性是值得懷疑的。Andrew Edgecliffe-Johnson說(shuō):“公關(guān)從業(yè)人員取得了階段性勝利?!?/p>

    為什么媒體從業(yè)人員大量流失?

    雖然《金融時(shí)報(bào)》的文章沒(méi)有給出公關(guān)人員數(shù)量增加的具體原因。但是我們從國(guó)內(nèi)的類(lèi)似情況可看出端倪。這兩年,媒體環(huán)境巨變,人才流失嚴(yán)重。之前美通君看到有不少文章也分析過(guò)此種現(xiàn)象:媒體從業(yè)人員大量流失(從事與媒體相關(guān)工作的新聞畢業(yè)生僅53.6%)。同時(shí),近年來(lái)從事公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)的新聞學(xué)畢業(yè)生大量增加。經(jīng)濟(jì)收入的下滑、工作難度的加大、個(gè)人發(fā)展遭遇天花板、媒體生存環(huán)境惡劣等等造成了媒體行業(yè)的從業(yè)人數(shù)下降。

    1、超負(fù)荷工作壓力

    來(lái)自北京大學(xué)社會(huì)調(diào)查研究中心數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)職場(chǎng)人的平均工作時(shí)間為8.66小時(shí),而青年新聞出版從業(yè)者的日均工作時(shí)長(zhǎng)約為8.94小時(shí),高于平均時(shí)間。據(jù)悉,很多新聞?dòng)浾咛幱凇皝喗】怠睜顟B(tài),記者高強(qiáng)度的工作壓力和奔波的工作性質(zhì)使很多人無(wú)法擁有規(guī)律的作息時(shí)間,無(wú)法按時(shí)就餐。

    2、收入水平不高

    2015年普利策獎(jiǎng)的本地報(bào)道獎(jiǎng)得主之一Kuznia用行動(dòng)傳達(dá)忠告:“去做公關(guān)吧,最起碼付得起房租!” 記者行業(yè)的高強(qiáng)度、高風(fēng)險(xiǎn)、低待遇、低薪資,使它居于十大最差崗位之中。皮尤調(diào)查中心也指出,2013年美國(guó)公關(guān)人員與新聞?dòng)浾叩闹形荒晔杖氩罹嘁堰_(dá)到兩萬(wàn)美元。同時(shí),公關(guān)行業(yè)人數(shù)也增長(zhǎng)至記者群體的5倍。收入差距在過(guò)去十年不斷增大。2004年時(shí),公關(guān)人員每賺一美元,記者賺得71美分;到2013年時(shí),公關(guān)人員每賺一美元,記者只能賺到65美分。

    3、職業(yè)歸屬感下降

    媒體行業(yè)的流動(dòng)性被調(diào)侃為“鐵打的媒體,流水的記者”。經(jīng)過(guò)多年的傳媒業(yè)的市場(chǎng)化改革,傳媒業(yè)“鐵飯飯”的觀(guān)念已經(jīng)被徹底打破。

    此外,由于從業(yè)者素質(zhì)參差不齊,記者的職業(yè)光芒越來(lái)越暗淡,社會(huì)對(duì)于記者的評(píng)價(jià)也越發(fā)多元化,從業(yè)者面臨著深刻的社會(huì)認(rèn)同危機(jī),部分記者們也自我貶斥為“新聞民工”。

    媒體轉(zhuǎn)型公關(guān)有何優(yōu)勢(shì)?

    如今的公關(guān)已經(jīng)不是單獨(dú)的垂直行業(yè),而是一個(gè)涉及新聞、廣告、傳播、文秘等的綜合門(mén)類(lèi)行業(yè)。國(guó)外的一份調(diào)查報(bào)告顯示,國(guó)際上三分之二的新聞從業(yè)者選擇跳槽時(shí)都會(huì)到公共關(guān)系行業(yè)。

    從媒體與公關(guān)兩個(gè)行業(yè)來(lái)看,它們的確存在許多相通相融的共性,方向雖然不同,邏輯大致趨同。我們來(lái)看看媒體人最核心的優(yōu)勢(shì)是什么:

    1、掌握媒體資源和媒體動(dòng)態(tài),有核心的媒體圈。中國(guó)很多企業(yè)信奉“公關(guān)就是和媒體搞關(guān)系”,有媒體人出身的背景,自然會(huì)給搞關(guān)系添加很多便利。

    2、身為一個(gè)媒體人,寫(xiě)稿是基本功。更有意思的是,有的企業(yè)招公關(guān),其實(shí)就是想讓他們寫(xiě)稿。行內(nèi)一家非常有名的網(wǎng)絡(luò)公司被人稱(chēng)為公關(guān)第一,其實(shí)有件活就是寫(xiě)公關(guān)稿。它可以做到面向不同的媒體乃至不同的版面,寫(xiě)好不同角度的稿,供媒體選用。

    3、具備活動(dòng)管理能力。媒體人經(jīng)常去跑會(huì),各種發(fā)布會(huì)、研究會(huì)、討論會(huì)、晚餐會(huì)。跑的多,見(jiàn)識(shí)廣,實(shí)踐一兩次,想要具備活動(dòng)管理的能力完全沒(méi)問(wèn)題。

    4、出色的信息源和良好的內(nèi)容原創(chuàng)能力。從公關(guān)這邊的需求方來(lái)看,媒體人會(huì)找新聞點(diǎn)、會(huì)寫(xiě)稿,熟悉記者的工作流程。

    從記者轉(zhuǎn)行做公關(guān)的不少??吹竭@里,美通君有個(gè)疑問(wèn):記者難當(dāng),公關(guān)這行就很好混嗎?

    原文標(biāo)題:Journos?hacked?as?PRs?rise

    本文由美通說(shuō)傳播編輯編譯并整理,如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源及本文鏈接:?http://www.szshoujike.com/blog/archives/17621

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    原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/17621

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