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    當(dāng)全球500強陷入裁員大潮時,也是營銷的另一個春天

    近日,全球最大的科技公司之一的惠普宣布裁員,據(jù)知情人士透露,作為企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)重組和節(jié)省成本計劃的一部分,惠普公司預(yù)計裁員人數(shù)2.5萬人至3萬人。而就在不久前,網(wǎng)絡(luò)還一直盛傳HTC和三星兩大移動制造商也將面臨大規(guī)模裁員的消息。

    當(dāng)全球500強陷入裁員大潮時,也是營銷的另一個春天

    當(dāng)全球500強陷入裁員大潮時,也是營銷的另一個春天

    當(dāng)全球500強陷入裁員大潮時,也是營銷的另一個春天

    如果說公司的裁員只是未來發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整,那么近些年,因為全球經(jīng)濟趨勢疲軟而“倒下”的中堅力量不在少數(shù),從西門子、聯(lián)想等電子制造業(yè)、IBM等IT行業(yè),到德意志銀行等實體金融,再到盼盼等食品行業(yè),消費市場方向的改變以及如雨后春筍般拔地而起的新型產(chǎn)業(yè)的市場分羹,不斷地考驗著這些老的世界品牌的運作能力和思維方式。

    當(dāng)全球500強陷入裁員大潮時,也是營銷的另一個春天

    (2015年上半年裁員企業(yè) 部分)

    雖然對于眾多龍頭企業(yè)的裁撤冗員稍有惋惜,但從行業(yè)的發(fā)展以及未來消費結(jié)構(gòu)的趨勢上看,裁員也是營銷的另一個春天。

    資金流向營銷層面

    據(jù)惠普公司在周二發(fā)布的一份聲明,計劃中的裁員將從第四季度開始,如此一來惠普每年可縮減大約27億美元(人民幣170億)的開支。這是一筆不小的數(shù)目,也就是說,惠普完全有可能將節(jié)省下來的更多預(yù)算放在全球營銷計劃上。

    在傳播渠道的不斷更新下,營銷預(yù)算早已占據(jù)企業(yè)支出的30%,甚至更多。不單單是惠普,相信很多企業(yè)在選擇裁員的同時,也一定規(guī)劃著更大的營銷布局。而早前對于各類產(chǎn)品在資本市場的劃分來看,競爭只能勝在細分下的營銷計劃里。所以,無論是何種傳播手段,都少不了砸錢的那一步。

    廣告公關(guān)市場更加細分

    裁員這一事實不僅驗證在了“屹立不倒”的大企業(yè)身上,在廣告公關(guān)圈,尤其是各大外資4A公司來說,也是家常便飯。像是奧美這樣在去年一下子搞出大動靜的不多,多數(shù)廣告公關(guān)公司還是選擇細水長流慢慢消化人員變動或是直接改變業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

    如今市場分布的廣告公關(guān)公司多如牛毛,無論是還沒有消化本土氣息的外資4A還是完全本土化的公司,都在審時度勢的做著市場細分工作,如今的廣告公關(guān)公司均統(tǒng)稱為營銷公司。

    什么是營銷?范圍很大!范圍大就說明還有更多的細分條件,當(dāng)年微博火了,有專門做微博的營銷公司,然后微信火了,又有出來專門做微信的,我們稱之為垂直化廣告營銷?,F(xiàn)在這些公司大多都做到了營銷類別的兼并,或是幫企業(yè)做整合,或是做更細的細分。

    但誰都知道,如今的廣告公關(guān)市場太大了,想一個人獨吞一個品牌的時代早已一去不復(fù)返。我們試想一下,如果企業(yè)將很大一部分資金投放在了營銷上,那么分到的會有幾家?每家會有多少比例?可想而知,企業(yè)更關(guān)注的將是一個公司在一個領(lǐng)域的絕對主導(dǎo)權(quán)力,他們的考核辦法除了KPI、百度流量指數(shù)還有很多很多,因此錢勢必會花在刀刃上的品牌主們,對于營銷分類也會有更多的理解,這就考驗到廣告公司的能力了。

    營銷人才的渴求

    我周圍很多人的工作步驟都是從媒體到企業(yè)再到agency公司,盡管每天嚷嚷著服務(wù)甲方有多么的累,但總歸還是被頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意至上,以及永遠都會走在市場前端的營銷理念所屈服。

    從目前公布了企業(yè)的裁員項目來看,多數(shù)是行政財務(wù)等偏繁瑣類的文職人員,技術(shù)和產(chǎn)品部分甚少會有變動,而營銷這部分人更是被留下委以重任。因此,企業(yè)在內(nèi)部消化了市場營銷部分后,對于像是廣告公關(guān)公司這樣的人才需求也會大大增加,他們能靠一己之力協(xié)調(diào),對于甲乙雙方的合作總會為企業(yè)想的周全,當(dāng)然這部分的預(yù)算也有可能減少營銷開支。

    來源:廣告主網(wǎng)

    原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/17537

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