今日頭條想成為最大的創(chuàng)作平臺(tái)，用“重金補(bǔ)貼”吸引作者入駐

微信公眾號(hào)最好的時(shí)代已經(jīng)過去了，但自媒體最好的時(shí)代或許剛剛來臨。除了百度百家?guī)Ыo自媒體人豐厚的廣告分紅之外，今日頭條也要加入“原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)”的玩法當(dāng)中。 昨天下午今日頭條宣布，對(duì)于頭條號(hào)將投入大量資金、推出自媒體孵化器來扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。張一鳴表示，此前的微信公眾號(hào)、百度百家都采用的是閱讀量、廣告分成模式，而在頭條號(hào)中，只要有用戶閱讀，頭條都會(huì)對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行補(bǔ)貼，不再采取量入為出的方式。 “我們希望將頭條號(hào)打造成中文世界最大的創(chuàng)作平臺(tái)?！睆堃圾Q笑稱，如果可以，他希望去掉前面“中文”兩個(gè)字。 關(guān)于頭條號(hào)的介紹，鈦媒體此前已有深度文章進(jìn)行詳解（詳見《錯(cuò)過了微信公號(hào)，不能再錯(cuò)過頭條號(hào)？》）。據(jù)今日頭條方面數(shù)據(jù)顯示，自從去年年初推出頭條號(hào)以來，有超過35000個(gè)內(nèi)容的創(chuàng)作者入駐，并且數(shù)量以每月20%~30%的環(huán)比速度上升。目前今日頭條擁有3億激活用戶，其每日閱讀數(shù)量高達(dá)5.1億，而其中73%的閱讀量來自頭條號(hào)。 8月26日，技術(shù)出生的張一鳴在微博和頭條號(hào)上發(fā)表了一篇自己對(duì)于產(chǎn)品思考的文章《張一鳴：不降級(jí)、不投機(jī)，和優(yōu)秀的人做有挑戰(zhàn)的事》，文章一出便受到了瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)，這讓他更加清楚的認(rèn)識(shí)到，隨著創(chuàng)作門檻的降低，越來越多的人可以成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出者，而頭條號(hào)每日則會(huì)產(chǎn)生3.2萬篇內(nèi)容，其中不乏“平凡”之人。 成為最大創(chuàng)作平臺(tái)的關(guān)鍵點(diǎn)在于有足夠多的創(chuàng)作者，而今日頭條給出的吸引方式是：重金補(bǔ)貼＋大數(shù)據(jù)分發(fā)＋自媒體孵化器。 張一鳴表示，今日頭條將推出“千人萬元計(jì)劃”。未來一年內(nèi)，扶持10000個(gè)頭條號(hào)；確保1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者單月至少1萬元保底收入；并重點(diǎn)扶持100個(gè)媒體群，對(duì)此實(shí)行“百群萬元計(jì)劃”，入選該計(jì)劃的頭條號(hào)，可以獲得普通帳號(hào)沒有的高級(jí)功能，如給自己的“粉絲”定向推送Push彈窗、上到頭條客戶端的導(dǎo)航頻道等福利，并保證其擁有單月2萬元的保底收入。 “紙媒時(shí)代是編輯分發(fā)、微信微博時(shí)代是粉絲分發(fā)，而如今內(nèi)容分發(fā)更應(yīng)該進(jìn)入大數(shù)據(jù)分發(fā)時(shí)代?！苯袢疹^條副總裁趙添在現(xiàn)場表示，今日頭條的大數(shù)據(jù)分發(fā)系統(tǒng)更懂得將創(chuàng)作者的內(nèi)容推送到關(guān)心的人面前。 除此之外，“新媒體孵化計(jì)劃”聽起來對(duì)小型創(chuàng)作媒體團(tuán)隊(duì)更有吸引力。張一鳴稱，今日頭條將為中小團(tuán)隊(duì)提供孵化服務(wù)，提供低價(jià)高質(zhì)的辦公場所，并且?guī)蛨F(tuán)隊(duì)提供法律、財(cái)務(wù)和版權(quán)保護(hù)等資源支持，降低創(chuàng)業(yè)者在發(fā)展早期的額外成本。此外，他們還引進(jìn)了包括紅杉資本、 SIG、IDG、BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）、創(chuàng)新工場、真格、險(xiǎn)峰華興在內(nèi)的10家知名風(fēng)險(xiǎn)投資基金，與其新媒體孵化器達(dá)成合作意向?！安惋嬂习鍍?nèi)參”、“十點(diǎn)讀書”等頭條號(hào)賬號(hào)已經(jīng)成為拿到風(fēng)投的成功案例。 盡管面臨著百度百家和微信公眾賬號(hào)這兩個(gè)已經(jīng)成熟的創(chuàng)作平臺(tái)的競爭，但張一鳴仍非常有自信。他稱，今日頭條的崛起所依靠的是推薦引擎對(duì)信息的精準(zhǔn)分發(fā)，幫助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與受眾之間實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的匹配。而這一點(diǎn)，對(duì)于許多正在投身自媒體市場的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，有著老“兩微”（微博、微信）所不具備的吸引力。并表示，頭條號(hào)并不會(huì)采取排他“策略”，且鼓勵(lì)原創(chuàng)。 而對(duì)于自媒體人而言，這顯然是一件利好的事情。 作者：韓佩 來源：鈦媒體