一家傳統(tǒng)媒體集團花2億美元投資BuzzFeed，為什么？

繼宣布投資Vox Media之后，今天NBCUniversal集團又宣布了對Buzzfeed的兩億美元投資。連續(xù)兩筆兩億美元的大手筆顯示，這家媒體集團在向新媒體領域的擴張中開始變得積極起來。

BuzzFeed 的價值

其實?NBCUniversal?投資 BuzzFeed 的消息在更早的7月份就傳出過了。一并傳出可能被 NBCUniversal 投資的新媒體公司還有已經(jīng)被證實的?Vox Media，和 Vice。后者之前已經(jīng)接受了 A&E 電視網(wǎng)的2.5億美元投資，當時估值25億美元。

大部分媒體公司的核心價值是內(nèi)容能力，但是BuzzFeed有點不一樣。表面上看他最大價值是病毒傳播內(nèi)容的制作能力，但內(nèi)容背后的核心其實是數(shù)據(jù)能力，以及通過數(shù)據(jù)反哺內(nèi)容生產(chǎn)的能力。

Buzzfeed 有一項專利數(shù)據(jù)技術，名為 POUND?(Process for Optimizing and Understanding Network Diffusion) ，即網(wǎng)絡傳播的優(yōu)化與理解流程。POUND 能追蹤內(nèi)容的傳播路徑和方式，具體可以包括誰在分享什么內(nèi)容給誰，以及這些人之間的脈絡是怎么的等等。POUND 技術也正在被?Buzzfeed 用在廣告業(yè)務中，讓廣告主的內(nèi)容到達更多用戶。（關于 POUND 的詳情可以其官方介紹）

內(nèi)容傳播過程中的 “能見度” 越高，內(nèi)容方就越能把握受眾心理，越能將內(nèi)容傳播到更精準或者更大面積的用戶群中。而傳播過程的 “能見度”，是新媒體相比傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別之一。

而BuzzFeed 和 Vox Media 的角色還不太一樣。Vox 旗下的媒體品牌大多垂直在科技、體育等各個細分領域，是在一個個垂直人群中形成影響力、輸出內(nèi)容，落點是抓到 “人”；而?BuzzFeed 面向幾乎所有年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們在用內(nèi)容傳播流向的數(shù)據(jù)反哺內(nèi)容生產(chǎn)時，重點落在 “人與人的關系”。

無論哪一種，都是對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容傳播 “能見度” 低的解決方案之一，作為積極向互聯(lián)網(wǎng)轉業(yè)的傳媒集團，NBCUniversal 不想錯過。

向 Vice + HBO 看齊？

但也不見得?NBCUniversal 會在近期內(nèi)和 BuzzFeed 有很大的內(nèi)容合作。國內(nèi)類 BuzzFeed 產(chǎn)品微在的主編張一帆之前在?NBCUniversal 倫敦分部工作過，他向 36 氪提到，NBCUniversal 有一個獨立的投資部門，在做投資決策之前未必會和內(nèi)容部門有很深度的交流。他認為這次投資更多是?NBCUniversal 在戰(zhàn)略上的布局：“它的收入是逐年下降的，它需要找到一個新的廣告增長點。” 至于?NBCUniversal?和 BuzzFeed 的內(nèi)容合作，他認為近期不太會有。

張一帆還提到，BuzzFeed 的 POUND 其實是一個很初級的產(chǎn)品，并非革命性，但新媒體在和廣告業(yè)的合作中的確需要一些產(chǎn)品化、數(shù)據(jù)化的東西，打破平媒的廣告思路。

而如果?NBCUniversal 和?BuzzFeed?合作的話，最可能的產(chǎn)品應該是新聞。NBC News 是?NBCUniversal 的王牌產(chǎn)品之一；而以娛樂、趣味見長的?BuzzFeed 在四個月前剛剛上線了 BuzzFeed News，他們希望在嚴肅新聞領域也能有足夠的影響力。

另外，BuzzFeed 并非只有圖文內(nèi)容出彩，它在 Youtube 上的?BuzzFeedVideo?頻道點擊量非常高，單個熱門視頻能上達幾千萬的播放量。關于新媒體和電視媒體在視頻內(nèi)容上的合作，從 2013 年就開始合作的?HBO 和?Vice 是最好的案例。今年這兩家剛剛簽訂了新的合作協(xié)議：HBO Now 中將開設 Vice 頻道，同時每年在 HBO 播出的 Vice 紀錄片將從 14 部增加到 35 部。

BuzzFeed 的自制視頻

事實上這可能也是?BuzzFeed 之所以選擇?NBCUniversal 的原因之一：它希望像 Vice 一樣，登陸電視。電視其實沒有那么 “垂垂老矣”，它依然是很可觀的 “現(xiàn)金奶?！保绹碾娨曈嗛喨藬?shù)雖然正在下降但是非常緩慢；而全球范圍內(nèi)來看電視市場還是在增長中的。無論收費訂閱或廣告，電視的盈利模式依然比互聯(lián)網(wǎng)媒體穩(wěn)定得多。

來源：微信公眾號 36氪（wow36kr）