如何晉級成為有“顏值”的企業(yè)新聞稿

最近，美國聚焦新聞業(yè)發(fā)展的研究項目Engaging News Project用大量調查數據說明了一個問題，有“顏值”的新聞網站對新聞點擊量、受眾對新聞的記憶度、對網站的好感度等方面都起到了至關重要的提升作用。什么算作有“顏值”的新聞網站呢？項目組用兩種不同風格的網站進行了對比測試。結果顯示，與傳統(tǒng)網站相比，現代風格的網站比傳統(tǒng)網站多了90%的用戶點擊量。其中，“網格化的結構和以圖為主的現代化設計是調查對象們所喜歡的?！?/p>

現代風格商業(yè)新聞網站：好奇心日報

如果認為現代風格的新聞網站還只是極少部分先鋒做派，那就大錯特錯。從傳統(tǒng)媒體到新銳媒體，都已經開始為自己的新聞網站做減法。今年4月，《華爾街日報》７年來首次對網站進行改版，減少不必要的導航欄，增加圖片展示位置。目前美國最受歡迎的五大新聞網站之一赫芬頓郵報要求所有文章必須包含圖片，視頻，社交媒體分享等元素。而備受國內企業(yè)關注的新媒體平臺，如虎嗅、鈦媒體、36kr、界面等自建立之初就以現代風格進行了網站設計。所以，為了適應這樣的變化，提升企業(yè)新聞稿“顏值”我們需要從以下幾個方面入手。

企業(yè)新聞稿提升“顏值”的第一法寶：圖片

隨著大量新聞網站進行內容改版，“讀圖時代”已經到達，圖片對于新聞稿的意義絕非只是新聞內容的補充說明，而成為了“顏值擔當”?！耙粓D勝千言”，一篇好的新聞稿配圖才能快速獲得讀者關注。

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白皮書：《“新派”新聞稿寫作策略》

美通社《新聞稿寫作案例書》（PR Newswire Big Book）

好的企業(yè)新聞稿配圖應注意以下幾個標準：

• 圖片內容與新聞稿主題具有較強的相關性，能通過圖片更加生動有趣的進行新聞解讀；
• 圖片質量較好，畫面清晰，色彩鮮明，能滿足PC、Pad及手機終端的不同像素要求。(美通社建議一張優(yōu)秀的新聞稿圖片像素規(guī)格不低于300dpi，大小不超過10M)；
• 如配有多張圖片，需注重圖片多樣性。每張圖片包含不同景象，體現新聞內容的不同側重點；
• 盡量避免使用廣告營銷海報，此類圖片會被媒體和搜索引擎直接判定為廣告營銷內容；
• 如配有多張圖片，需注重圖片多樣性。每張圖片包含不同景象，體現新聞內容的不同側重點；
• 圖片文字說明用語要規(guī)范，完整描述新聞事件的人物事件背景等；
• 新聞網站編輯記者特別指出，稿件首段下方配圖，最利于吸引媒體關注。

??稿件：6人6單車騎行跨美國“騎跡美國”圓滿落幕

近期優(yōu)秀的圖文新聞稿參考案例：

1、百盛集團與韓國衣戀集團組建合資公司 開創(chuàng)韓式元素城市生活廣場

http://www.szshoujike.com/story/128331-1.shtml

2、“暖社交”應用Bigger發(fā)布：拯救很無聊

http://www.szshoujike.com/story/128037-1.shtml

3、百人赴日共賞花火大會 未來會獨家定制nice團隊建設行程

http://www.szshoujike.com/story/127953-1.shtml

4、國航包機承載申冬奧代表團凱旋

http://www.szshoujike.com/story/127949-1.shtml

在移動新聞客戶端，稿件圖片的重要作用也不言而喻

企業(yè)新聞稿提升“顏值”的第二法寶：標題

美通社不斷強調稿件寫作采用“倒金字塔”結構，將最重要的內容放在標題及首段。根據調查，讀者對于稿件的關注度只能持續(xù)30秒，并且采用Ｆ形模式來瀏覽，重點閱讀標題和首段，后面幾段基本采用掃讀的方式。所以，如果說新聞在網站中的展示位置直接影響讀者記憶度，那么標題就決定了新聞點擊量。

標題凸顯信息要點：本篇稿件內容較復雜，關鍵信息多，采用主標題+副標題的方式凸顯信息要點。主標題清晰表明新聞重點，中國游客是亞太區(qū)消費最高的旅游族群，簡明扼要，一步到位抓取讀者眼球。其后，羅列四個副標題對關鍵信息做進一步補充說明，能起到快速引導閱讀的作用。

標題設置信息鉤：標題前半部分突出即將改版上線的關鍵信息，符合標題內重要信息前置的標準。但更重要的是，標題需要讓讀者進一步了解改版的意義，在標題后半部分設置信息鉤，突出體育頻道PGC內容生產的差異化特點，提亮閱讀興趣點。

企業(yè)新聞稿提升“顏值”的第三法寶：信息圖表

信息圖表是近年來媒體十分偏愛的內容，因為表達直觀，信息易懂，特別適用碎片化信息時代讀者對于快速閱讀的渴求。對于企業(yè)而言，對產品信息的數據統(tǒng)計、用戶數據的調查顯示，行業(yè)趨勢的數據分析，競爭對手的數據對比都是制作信息圖表的素材。

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演講資料：如何通過內容及發(fā)布渠道提升公關傳播與營銷效果

企業(yè)新聞稿提升“顏值”的第四法寶：視頻

根據預測到２０１７年７４％的網絡流量將來自于視頻，那么對于企業(yè)公關來說，視頻對于內容傳播效果的優(yōu)化無需累述，但是大家會說企業(yè)內容視頻化需要有好的內容，制作團隊，充裕的預算和較長的時間成本。其實，在信息傳播已經如此多元化的今天，視頻內容并不一定要制作精良的廣告片才適用，產品展示、活動現場、企業(yè)訪談分享觀點，也都是很好的視頻素材。增加多媒體內容的使用量，關鍵是在于豐富企業(yè)新聞稿的視覺元素從而提升稿件關注。

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白皮書：如何用視頻吸引受眾關注？

安利贊助第十四屆特殊奧林匹克世界運動會，結合活動現場視頻、圖片及采訪素材，美通社整理形成多媒體新聞稿。稿件“顏值”頗高，獲得大量媒體轉載。

作者：美通社受眾拓展主管 魏曉 Miso Wei

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