Content We Love: 讓你的企業(yè)新聞稿在新媒體渠道廣泛傳播

移動(dòng)端設(shè)備的日新月異，徹底改變了用戶的閱讀習(xí)慣。隨時(shí)隨地碎片化的資訊閱讀方式，也改變了新聞傳播的路徑和規(guī)律。從早期靠發(fā)行量來估算傳播效果的平面媒體時(shí)代，到以PV流量估算傳播效果的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，一直到現(xiàn)在公開透明的每篇新聞的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、評論互動(dòng)情況的新媒體、自媒體渠道，傳播效果從不透明到完全開放、一目了然，對企業(yè)公關(guān)人員來說，要Hold住新媒體，也是較大的挑戰(zhàn)。

但挑戰(zhàn)并不是困境，美通社的新媒體傳播渠道覆蓋了30多家知名的新聞資訊APP，以及微博、微信等自媒體渠道，有不少企業(yè)的新聞在自媒體渠道被用戶大量點(diǎn)擊閱讀，并由用戶自發(fā)的持續(xù)不斷的轉(zhuǎn)發(fā)帶來了更大規(guī)模的傳播和覆蓋面。隨著現(xiàn)在企業(yè)PR越來越重視新聞在新媒體上的傳播效果，如何提升新聞稿在這個(gè)效果透明的渠道的有效傳播，是我們接下來探討的話題。

眾所周知，新聞性強(qiáng)的內(nèi)容受關(guān)注度高，這條亙古不變的準(zhǔn)則，無論在任何不同的媒體渠道都完全受用。延續(xù)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代新聞的特點(diǎn)，爆炸性事件、標(biāo)題新穎、有趣的新聞都會(huì)帶來大量的點(diǎn)擊，但如果正文著實(shí)無趣，只是靠一個(gè)標(biāo)題為噱頭騙點(diǎn)擊，那么這篇稿件的傳播也到此為止了，大部分人會(huì)點(diǎn)開之后迅速關(guān)掉。我們需要的更有價(jià)值的傳播是能夠觸發(fā)“轉(zhuǎn)發(fā)”“分享”，帶來更大量級和規(guī)模的消息傳播擴(kuò)散。

那么需要我們的新聞內(nèi)容可能至少需要滿足下面條件之一：

具有影響力
大眾在新媒體/自媒體平臺(tái)看到的新聞內(nèi)容，如果是第一時(shí)間看到，并且具有廣泛的影響力，一定會(huì)愿意轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人知道此事，同時(shí)，還可以炫耀一下，自己是“消息靈通人士”，譬如：

• 滴滴打車宣布獲7億美元投資
• 易到用車融資80億元成立租賃公司 完成專車全產(chǎn)業(yè)鏈部署
• Windows 10：新一代Windows發(fā)布
• 銀泰商業(yè)首家全面接入BaiduEye

如果你是第一時(shí)間上述新聞的知情者，一定會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)給你所有的朋友和對相關(guān)行業(yè)關(guān)注的人。

有價(jià)值
有價(jià)值的內(nèi)容往往在新媒體平臺(tái)上，讀者會(huì)精讀，并且搜藏轉(zhuǎn)發(fā)給具有同樣價(jià)值觀的朋友，去和大家分享，如：

2015年BrandZ(TM)最具價(jià)值中國品牌百強(qiáng)發(fā)布

很多人為了一睹文章內(nèi)容，也會(huì)詳細(xì)查看，并留存好好學(xué)習(xí)，并樂于分享給跟多的好友或者同行。

能產(chǎn)生情感共鳴

很多新聞內(nèi)容如果能在一個(gè)特定的時(shí)間內(nèi)，引起廣泛讀者的心里強(qiáng)烈共鳴和共振，大家都會(huì)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，以抒發(fā)自己的立場和當(dāng)時(shí)的情感。

這篇是微信渠道的大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)的一篇企業(yè)新聞，結(jié)合了中考的時(shí)機(jī)，又將ipad教學(xué)這個(gè)引發(fā)爭議的話題適時(shí)提出討論，引起了很多人的關(guān)注和共鳴，傳播效果十分顯著。

以及，在今年3月份，霍尼韋爾在穹頂霧霾被高度關(guān)注的時(shí)候，發(fā)布《霍尼韋爾中國總裁：不必談“霾”色變，更不應(yīng)習(xí)以為常》，以專家的角度分析了對待霧霾正確的心態(tài)和科學(xué)的方法，同時(shí)在新聞的價(jià)值上和情感雙重方面讓讀者得到了很大的觸動(dòng)，因此也得到的大規(guī)模的傳播。

除了上述三點(diǎn)之外，文章適當(dāng)?shù)淖鲆恍┻m合移動(dòng)端閱讀的優(yōu)化，也是很有幫助的，將復(fù)雜的內(nèi)容簡單化，有趣化，提綱挈領(lǐng)，增加信息圖等，都是能起到觸發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)，提升傳播效果的有效方法。

SashaZhao趙莎

本文作者：Sasha Zhao 趙莎，美通社中國區(qū)Audience Development 經(jīng)理，資深媒體/公關(guān)人士。

本文為美通社原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請注明出處和原文鏈接。

———————————————————————————————-

推薦閱讀：

白皮書：《“新派”新聞稿寫作策略》

美通社《新聞稿寫作案例書》（PR Newswire Big Book）

新傳播茶會(huì)演講資料：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)微營銷？

演講資料：讓企業(yè)新聞“Social”起來