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    Content We Love: 讓你的企業(yè)新聞稿在新媒體渠道廣泛傳播

    移動(dòng)端設(shè)備的日新月異,徹底改變了用戶的閱讀習(xí)慣。隨時(shí)隨地碎片化的資訊閱讀方式,也改變了新聞傳播的路徑和規(guī)律。從早期靠發(fā)行量來估算傳播效果的平面媒體時(shí)代,到以PV流量估算傳播效果的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代,一直到現(xiàn)在公開透明的每篇新聞的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、評論互動(dòng)情況的新媒體、自媒體渠道,傳播效果從不透明到完全開放、一目了然,對企業(yè)公關(guān)人員來說,要Hold住新媒體,也是較大的挑戰(zhàn)。

    但挑戰(zhàn)并不是困境,美通社的新媒體傳播渠道覆蓋了30多家知名的新聞資訊APP,以及微博、微信等自媒體渠道,有不少企業(yè)的新聞在自媒體渠道被用戶大量點(diǎn)擊閱讀,并由用戶自發(fā)的持續(xù)不斷的轉(zhuǎn)發(fā)帶來了更大規(guī)模的傳播和覆蓋面。隨著現(xiàn)在企業(yè)PR越來越重視新聞在新媒體上的傳播效果,如何提升新聞稿在這個(gè)效果透明的渠道的有效傳播,是我們接下來探討的話題。

    眾所周知,新聞性強(qiáng)的內(nèi)容受關(guān)注度高,這條亙古不變的準(zhǔn)則,無論在任何不同的媒體渠道都完全受用。延續(xù)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代新聞的特點(diǎn),爆炸性事件、標(biāo)題新穎、有趣的新聞都會(huì)帶來大量的點(diǎn)擊,但如果正文著實(shí)無趣,只是靠一個(gè)標(biāo)題為噱頭騙點(diǎn)擊,那么這篇稿件的傳播也到此為止了,大部分人會(huì)點(diǎn)開之后迅速關(guān)掉。我們需要的更有價(jià)值的傳播是能夠觸發(fā)“轉(zhuǎn)發(fā)”“分享”,帶來更大量級和規(guī)模的消息傳播擴(kuò)散。

    那么需要我們的新聞內(nèi)容可能至少需要滿足下面條件之一:

    具有影響力
    大眾在新媒體/自媒體平臺(tái)看到的新聞內(nèi)容,如果是第一時(shí)間看到,并且具有廣泛的影響力,一定會(huì)愿意轉(zhuǎn)發(fā),讓更多的人知道此事,同時(shí),還可以炫耀一下,自己是“消息靈通人士”,譬如:

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    如果你是第一時(shí)間上述新聞的知情者,一定會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)給你所有的朋友和對相關(guān)行業(yè)關(guān)注的人。

    有價(jià)值
    有價(jià)值的內(nèi)容往往在新媒體平臺(tái)上,讀者會(huì)精讀,并且搜藏轉(zhuǎn)發(fā)給具有同樣價(jià)值觀的朋友,去和大家分享,如:

    2015年BrandZ(TM)最具價(jià)值中國品牌百強(qiáng)發(fā)布

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    Content We Love: 讓你的企業(yè)新聞稿在新媒體渠道廣泛傳播

    很多人為了一睹文章內(nèi)容,也會(huì)詳細(xì)查看,并留存好好學(xué)習(xí),并樂于分享給跟多的好友或者同行。

    能產(chǎn)生情感共鳴

    很多新聞內(nèi)容如果能在一個(gè)特定的時(shí)間內(nèi),引起廣泛讀者的心里強(qiáng)烈共鳴和共振,大家都會(huì)紛紛轉(zhuǎn)發(fā),以抒發(fā)自己的立場和當(dāng)時(shí)的情感。

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    盒子魚英語教育:《2015中考關(guān)注:iPad教學(xué)方式將成主流

    這篇是微信渠道的大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)的一篇企業(yè)新聞,結(jié)合了中考的時(shí)機(jī),又將ipad教學(xué)這個(gè)引發(fā)爭議的話題適時(shí)提出討論,引起了很多人的關(guān)注和共鳴,傳播效果十分顯著。

    以及,在今年3月份,霍尼韋爾在穹頂霧霾被高度關(guān)注的時(shí)候,發(fā)布《霍尼韋爾中國總裁:不必談“霾”色變,更不應(yīng)習(xí)以為常》,以專家的角度分析了對待霧霾正確的心態(tài)和科學(xué)的方法,同時(shí)在新聞的價(jià)值上和情感雙重方面讓讀者得到了很大的觸動(dòng),因此也得到的大規(guī)模的傳播。

    除了上述三點(diǎn)之外,文章適當(dāng)?shù)淖鲆恍┻m合移動(dòng)端閱讀的優(yōu)化,也是很有幫助的,將復(fù)雜的內(nèi)容簡單化,有趣化,提綱挈領(lǐng),增加信息圖等,都是能起到觸發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā),提升傳播效果的有效方法。

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    SashaZhao趙莎

     

    本文作者:Sasha Zhao 趙莎,美通社中國區(qū)Audience Development 經(jīng)理,資深媒體/公關(guān)人士。

     

    本文為美通社原創(chuàng)內(nèi)容,轉(zhuǎn)載請注明出處和原文鏈接。

     

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    推薦閱讀:

    白皮書:《“新派”新聞稿寫作策略》

    美通社《新聞稿寫作案例書》(PR Newswire Big Book)

    新傳播茶會(huì)演講資料:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)微營銷?

    演講資料:讓企業(yè)新聞“Social”起來

    原創(chuàng)文章,作者:趙莎,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/16999

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