QQ“抄襲”微信，也推公眾號(hào)平臺(tái)

除微信公眾平臺(tái)外，易信公眾平臺(tái)、來(lái)往公眾平臺(tái)等類似平臺(tái)層出不窮，而對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，其他平臺(tái)所帶來(lái)的效果是微信公眾平臺(tái)所不能比擬的，希望而入，失望而歸。所以，此時(shí)自媒體是否有必要“下山”QQ公眾平臺(tái)呢？會(huì)不會(huì)又面臨和易信公眾平臺(tái)、來(lái)往公眾平臺(tái)等平臺(tái)相似的命運(yùn)？QQ公眾平臺(tái)的價(jià)值在哪里？我想，這是所有人的疑問(wèn)。

我認(rèn)為價(jià)值有兩個(gè)方面：

（1）搶注。微博時(shí)期，就有不少用企業(yè)和用戶的賬號(hào)被搶注，所以微信時(shí)期大家都學(xué)聰明了，開(kāi)始搶注微信公眾號(hào)，特別是微信認(rèn)證開(kāi)通后，不少企業(yè)和個(gè)人就開(kāi)始“野蠻”搶注，將熱門的名字進(jìn)行搶注，而原有者要想擁有的話……也許會(huì)是交易吧。

QQ公眾號(hào)早期最大的價(jià)值就是搶注，自媒體肯定不希望自己的賬號(hào)被別人搶注，企業(yè)主也不希望被別人霸占，即使價(jià)值不大，但搶注是有必要的，微視推出的時(shí)候，就有不少用戶開(kāi)始搶注了。

（2）獲取不同粉絲（我個(gè)人并不喜歡粉絲這個(gè)稱謂）。自媒體人都希望有同一個(gè)結(jié)果——獲取大量?jī)?yōu)質(zhì)的、和自己對(duì)口的讀者。但QQ的用戶屬性和微信截然不同，如果自媒體人開(kāi)通QQ公眾賬號(hào)，就有可能獲取到“新”一批的用戶，能夠惠及到新的用戶，這一點(diǎn)就非常吸引人了，而且內(nèi)容上，微信公眾號(hào)的內(nèi)容完全可以和QQ匹配，QQ的另一個(gè)資源QQ空間又可以續(xù)接上了，不可能完全沒(méi)有價(jià)值。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，QQ公眾號(hào)又是一大考驗(yàn)，微信公眾平臺(tái)本身就是一大考驗(yàn)，平臺(tái)的建立、注冊(cè)、審核、開(kāi)發(fā)等是一項(xiàng)宏偉工程，而且不少商家并沒(méi)有在微信公眾平臺(tái)上獲利。據(jù)我了解，已經(jīng)有部分商家在戰(zhàn)略性放棄微信公眾號(hào)，一方面是玩不轉(zhuǎn)微信公眾號(hào)的玩法，另一方面是因?yàn)闊o(wú)法提供商家想要的偉大價(jià)值，對(duì)于中小型商家來(lái)說(shuō)，他們更愿意看到看得見(jiàn)的收益，顯然微信公眾平臺(tái)還達(dá)不到。

微信公眾平臺(tái)推出后，微信又推出了企業(yè)號(hào)，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)又是一次“互聯(lián)網(wǎng)教育”，而QQ公眾號(hào)的諸多地方和微信公眾公眾號(hào)類似，商家們又得接受一次新的“互聯(lián)網(wǎng)教育”，很明顯他們吃不消啊，最重要的是，他們看不見(jiàn)未來(lái)啊，內(nèi)心難免又會(huì)糾結(jié)。而對(duì)于靠第三方吃飯的公司來(lái)說(shuō)，他們是開(kāi)心的，又可以大賺一筆開(kāi)發(fā)費(fèi)了。

延續(xù)QQ的價(jià)值

即使微信擁有5.49億的閱讀活躍賬戶，騰訊是不可能放棄QQ體系的。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有一個(gè)很重要的特點(diǎn)是延續(xù)性，即使是硬件方面，這一特點(diǎn)也非常重要，而融入了軟件之后就更甚。所謂的產(chǎn)品延續(xù)性，是指產(chǎn)品像人一樣擁有生命周期，且是可以不停延續(xù)下去，擁有吸引用戶長(zhǎng)期使用下去的特征。

QQ是1999年推出的，同年推出的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，有不少產(chǎn)品已經(jīng)消亡，而QQ即使到了今天依然是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度最高的產(chǎn)品。這其中，QQ推出了游戲、QQ空間、QQ秀以及QQ的多個(gè)伴屬產(chǎn)品，來(lái)幫助產(chǎn)品完成延續(xù)性，讓用戶長(zhǎng)期留在QQ上面，人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等正是因?yàn)檠永m(xù)性不夠，導(dǎo)致大量用戶離開(kāi)的，而用戶顯然是離不開(kāi)QQ的。

近幾年，越來(lái)越多的產(chǎn)品開(kāi)始在延續(xù)性上落后，或者說(shuō)根本沒(méi)有想過(guò)延續(xù)性，我們見(jiàn)到過(guò)太多的爆紅產(chǎn)品，臉萌、百度魔圖、足記等，即使短期內(nèi)用戶會(huì)因?yàn)槟承┰蚨褂迷摦a(chǎn)品，但娛樂(lè)之后呢？產(chǎn)品還剩下什么？也許，產(chǎn)品設(shè)計(jì)者，就是只給它設(shè)計(jì)了“一炮”，火了就徹底湮滅，QQ顯然是不會(huì)走這條道路的。

所以，我認(rèn)為QQ公眾平臺(tái)的推出，正是為了延續(xù)QQ的生命周期，不至于讓其走下坡路，同時(shí)讓用戶留在QQ上，讓用戶能夠在QQ上有新鮮的“趣點(diǎn)”。當(dāng)然，還有一個(gè)重要的點(diǎn)是，連接QQ智能硬件平臺(tái)，讓QQ也成為一個(gè)強(qiáng)大的連接器。

如果記者向騰訊的某位高管問(wèn)騰訊會(huì)如何對(duì)待QQ公眾平臺(tái)和微信公眾平臺(tái)？他們肯定會(huì)答，“希望兩兄弟都好”。在一大片“野蠻人”面前，弱弱的我還是選擇了搶注，雖然明知道沒(méi)什么卵用，因?yàn)閮?nèi)容都是一樣的，沒(méi)有自媒體人會(huì)在兩個(gè)類似的平臺(tái)上制造不同的內(nèi)容，“一處水源供全球”會(huì)在QQ公眾平臺(tái)、微信公眾平臺(tái)上體現(xiàn)的淋漓盡致。既然內(nèi)容都是一樣的，用戶貌似沒(méi)必要既訂閱微信又訂閱QQ，況且信息大爆炸時(shí)期，用戶對(duì)于內(nèi)容已經(jīng)不嗨啦，再來(lái)十個(gè)平臺(tái)，也難高潮。

來(lái)源：鈦媒體

作者：郭靜（ID：guojingdequanzi）