移動(dòng)閱讀時(shí)代“長文章”生存調(diào)查：誰受歡迎？

“人們沒耐心在手機(jī)上閱讀長文章？這個(gè)假設(shè)是錯(cuò)誤的。”

當(dāng)《大西洋月刊》刊載出這個(gè)觀點(diǎn)時(shí)，文章附加了一個(gè)極有說服力的證據(jù)。

去年初，BuzzFeed一篇題為《我為什么要花500美元在底特律買一套房子》的文章獲得了超過百萬的訪問量。此文閱讀數(shù)據(jù)讓人驚訝之處在于，這是一篇翻成中文大概1萬字的長文，但47%的讀者來自移動(dòng)端，其中用手機(jī)閱讀的讀者平均讀了25分鐘，而用平板電腦的讀者反倒閱讀時(shí)間短，只有12分鐘。

這一切似乎和傳統(tǒng)假設(shè)相悖：原來手機(jī)上的讀者不只是走馬觀花式地游走于標(biāo)題間？

為了解網(wǎng)絡(luò)用戶在移動(dòng)端閱讀長文章的習(xí)慣，企鵝智酷發(fā)起調(diào)查，共2515名騰訊網(wǎng)用戶參與。他們的反饋說明，移動(dòng)閱讀時(shí)代的確并非長文閱讀的壞時(shí)代，但想要吸引大規(guī)模用戶的注意力，內(nèi)容本身的話題選擇和情節(jié)豐富度才最關(guān)鍵。

超六成調(diào)查者會(huì)在移動(dòng)端閱讀長文章

到底有多少人沒有在移動(dòng)端閱讀長文的習(xí)慣？參與此次調(diào)查的用戶中，這個(gè)比率為33.9%，少于一半。

剩余66.1%的調(diào)查者表示會(huì)在移動(dòng)端閱讀長文。當(dāng)然，閱讀頻率并不高，占比最高的群體是每周偶爾閱讀，比率是28.2%。每天都閱讀的調(diào)查者占19.6%。

朋友分享推薦的長文易被閱讀

當(dāng)文章從各個(gè)平臺(tái)分享推薦到用戶面前，渠道最多同時(shí)規(guī)模也最大的網(wǎng)絡(luò)媒體推薦的長文章最受用戶歡迎。33.3%的調(diào)查者表示更愿意閱讀網(wǎng)絡(luò)媒體推薦的長篇文章。

排在第二位的則是朋友分享推薦的文章，這個(gè)占比為27.3%。傳統(tǒng)媒體和名人的選擇率基本為20%。

社會(huì)類主題的長文最受歡迎

在讀者更愿意閱讀的長文主題中，排名前三的主題分別為社會(huì)、歷史和文化。時(shí)政和商業(yè)類主題文章受歡迎度略低。

故事性略強(qiáng)且對(duì)專業(yè)要求門檻更低的文章易覆蓋更廣的用戶，社會(huì)話題類文章易滿足這兩個(gè)條件。

長文包裝需突出話題的社會(huì)影響力

選擇了一個(gè)有社會(huì)影響力的話題，一篇長文受關(guān)注的概率有望大幅提升。調(diào)查結(jié)果顯示，47.2%的調(diào)查者都認(rèn)為，長文的話題若有社會(huì)影響力，他們更有可能閱讀。

其次，內(nèi)容情節(jié)豐富度的重要性也要高于外在的包裝或平臺(tái)的推廣力。畢竟長文的價(jià)值在于吸引讀者閱讀下去，僅依靠標(biāo)題黨或作者知名度把讀者吸引過來，也很難把讀者留下。

接近一半的調(diào)查者可能會(huì)為長文付費(fèi)

免費(fèi)閱讀時(shí)代想要打動(dòng)讀者付費(fèi)并不是一件容易的事情。50%的調(diào)查者明確表示不愿意付費(fèi)或打賞。也有8.9%的調(diào)查者表示非常愿意，41%可能愿意。

對(duì)于思考著內(nèi)容商業(yè)模式的運(yùn)營方，如何打動(dòng)這搖擺中的41%用戶群，就成為了需要細(xì)想的問題。

20%調(diào)查者在移動(dòng)時(shí)代閱讀長文更多

移動(dòng)閱讀時(shí)代的確不是長文閱讀的最壞時(shí)代。20.1%的調(diào)查者甚至表示，他們閱讀得更多。34.8%的調(diào)查者稱沒有明顯變化，45.1%的讀者反映讀得更少。

結(jié)語：長文的生存空間

我們常常總結(jié)，移動(dòng)閱讀時(shí)代，人們追求碎片化的短閱讀，習(xí)慣游走于標(biāo)題黨文章和易被快速閱讀的列表式文章形式中。

但長文并非真的失去了生存空間。從調(diào)查結(jié)果來看，面對(duì)較低的閱讀頻率現(xiàn)狀，選題更有社會(huì)影響力、主題偏向社會(huì)類的長文受關(guān)注的概率會(huì)更高。

媒體并不會(huì)輕易放棄長文的價(jià)值和其所帶來的影響力。在Twitter上，媒體和用戶甚至?xí)ｉT給部分文章打上長文的標(biāo)簽，以證明這篇文章的深度性，彰顯作者的付出。當(dāng)然這也在暗示，“不喜長文者，慎入”。此外，以Longform為代表的閱讀產(chǎn)品還專門匯聚網(wǎng)絡(luò)上優(yōu)質(zhì)的長文章推薦給讀者，降低了大家發(fā)現(xiàn)這些文章的成本。

不過，無論是長文還是短文，讀者想要的，始終是一個(gè)吸引人的好故事。這條內(nèi)容的生存之本，從未改變。

來源：騰訊科技

作者：王鑫