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    巧用熱點(diǎn)奪眼球—奔馳勇闖侏羅紀(jì)世界

    前言:

    追熱點(diǎn)和借勢(shì),都可以稱為實(shí)時(shí)營(yíng)銷(Real Time Marketing),品牌通過(guò)借勢(shì)熱點(diǎn)來(lái)吸引注意力,與目標(biāo)消費(fèi)者溝通,但這也要求對(duì)品牌有著深入了解,否則只是盲目跟風(fēng)。

    巧用熱點(diǎn)奪眼球—奔馳勇闖侏羅紀(jì)世界

    最近熱映的好萊塢電影《侏羅紀(jì)世界》上映僅13天,全球票房破10億美元,成為影史票房最快破10億世界美元的電影,票房表現(xiàn)一騎絕塵! 電影火爆的同時(shí),“侏羅紀(jì)”巨大的商業(yè)價(jià)值,也讓不少商家虎視眈眈,M&M、樂(lè)高等廠商看準(zhǔn)了這次借助熱點(diǎn)事件營(yíng)銷的大好機(jī)會(huì)、相繼“調(diào)戲”恐龍,奔馳自然也不甘示弱在國(guó)際市場(chǎng)猛搶風(fēng)頭。不管切實(shí)效果如何,湊湊熱鬧也比獨(dú)自寂寞好。

    那么,企業(yè)如何借助熱點(diǎn)事件進(jìn)行品牌傳播呢?筆者為大家?guī)?lái)了奔馳的傳播案例,趕快一起來(lái)看看吧!

    借勢(shì)造勢(shì),奔馳又“搶?xiě)颉绷?/strong>

    企業(yè)新聞稿發(fā)布STORYTELLING(講故事)準(zhǔn)則”中提到,話題符合當(dāng)下熱點(diǎn)的企業(yè)故事也通常優(yōu)先被媒體選擇。環(huán)球企業(yè)家副主編岳淼曾用斯道拉恩索公司(Storaenso,利樂(lè)的供應(yīng)商)的封面故事《最長(zhǎng)的戰(zhàn)役》告訴我們,商業(yè)類媒體并非對(duì)B2B不感興趣,關(guān)鍵是要挖掘到這種源于企業(yè)個(gè)性的故事。(點(diǎn)擊閱讀:一場(chǎng)關(guān)于B2B企業(yè)傳播的討論

    巧用熱點(diǎn)奪眼球—奔馳勇闖侏羅紀(jì)世界

    奔馳此次緊抓《侏羅紀(jì)世界》全球上映的熱點(diǎn)效應(yīng),影片中植入的梅賽德斯奔馳旗下眾多車型不僅賺足了眼球,更是把植入車型特點(diǎn)跟影片橋段對(duì)應(yīng)起來(lái),車輛的卓越越野性能也在影片中表現(xiàn)得淋漓盡致。緊張刺激的劇情搭配梅賽德斯奔馳的重磅車型,形成了渾然一體的整體效應(yīng),估計(jì)很多觀眾看完《侏羅紀(jì)世界》后都有種不開(kāi)奔馳就干不贏恐龍的感覺(jué)!這些重磅車型的加入無(wú)疑為旗下產(chǎn)品做了最好的曝光造勢(shì),獲得更多的關(guān)注和吸引潛在購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。

    “講故事”元素傳遞有溫度內(nèi)容

    電影熱映之際,奔馳通過(guò)美通社發(fā)布了一則多媒體英文新聞稿,并在海內(nèi)外展開(kāi)線上傳播。新聞稿主標(biāo)題“The Dinosaurs Are Back”(恐龍們又回來(lái)啦?。┖?jiǎn)潔直白又設(shè)下懸念,引發(fā)受眾閱讀興趣;再來(lái)看此文的副標(biāo)題“Mercedes-Benz Launches Campaign to Support Universal Pictures and Amblin Entertainment’s Jurassic World”, 基本滿足了進(jìn)一步獲取更多信息的要求,傳達(dá)了具體而微的信息。(相關(guān)閱讀:寫(xiě)好企業(yè)新聞稿標(biāo)題的5個(gè)技巧

    巧用熱點(diǎn)奪眼球—奔馳勇闖侏羅紀(jì)世界

    新聞稿正文談到了奔馳與《侏羅紀(jì)世界》兩者結(jié)緣的“故事”,用懷舊的手法引起特定群體的共鳴。第一次出鏡是在1997年《侏羅紀(jì)公園2:失落的世界》中,奔馳M級(jí)SUV首次正式亮相。崎嶇坎坷的島上、極端惡劣的野外叢林里,SUV以出色的性能帶領(lǐng)人們經(jīng)歷了一場(chǎng)逃離恐龍捕殺的冒險(xiǎn)。而此次是梅賽德斯-奔馳第二次出演該系列影片,影迷們有幸率先領(lǐng)略奔馳豪華車GLE 450 AMG Coupe的風(fēng)采。

    也許對(duì)于許多人而言,《侏羅紀(jì)》系列是一代人的童年迷夢(mèng)和青春記憶,時(shí)隔多年后熒幕中重現(xiàn), 成功喚起了粉絲塵封許久的親切感。通過(guò)記憶建立情感聯(lián)系,這篇新聞稿添加“講故事”元素,生動(dòng)揭秘了奔馳和《侏羅紀(jì)世界》的“牽手”,與純粹站在品牌方角度一味肯定自身的形象品質(zhì)相比,這種講故事的方式顯得更易讓讀受眾接受。(相關(guān)閱讀:企業(yè)新聞稿發(fā)布STORYTELLING(講故事)準(zhǔn)則

    多渠道傳播引爆網(wǎng)絡(luò)

    早在電影上映前一個(gè)月,奔馳就已推出電視廣告,全面展示即將出現(xiàn)在《侏羅紀(jì)世界》中的奔馳陣容,GLE Coupe與兇猛帝王暴龍Indominus Rex的組合展現(xiàn)了“阿爾法汽車”的特色,最狂暴的猛獸,最強(qiáng)悍的座駕,無(wú)愧G級(jí)車“越野之王”的美名。

    巧用熱點(diǎn)奪眼球—奔馳勇闖侏羅紀(jì)世界

    奔馳在多媒體傳播方面也使出了渾身解數(shù),除了用文字講述故事,還制作了微型網(wǎng)站等定制化頁(yè)面,巧妙地展現(xiàn)奔馳車型;同時(shí)配以豐富的視頻、圖片等多媒體元素。G級(jí)越野車等多款星徽座駕,重裝上陣,合力對(duì)抗遠(yuǎn)古巨獸,給觀眾帶來(lái)了視覺(jué)沖擊,車輛的卓越越野性能也在其中表現(xiàn)得淋漓盡致。

    巧用熱點(diǎn)奪眼球—奔馳勇闖侏羅紀(jì)世界

    除此之外,多媒體頁(yè)面上的互動(dòng)按鈕使得受眾可以隨時(shí)將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)分享到社交媒體和移動(dòng)平臺(tái),利于品牌的多媒體新聞獲得病毒式的廣泛傳播。

    借助這次電影熱映的契機(jī),奔馳成功完成了品牌造勢(shì)宣傳。企業(yè)在開(kāi)展傳播活動(dòng)時(shí),也可借鑒奔馳的方式,巧用熱點(diǎn)說(shuō)自己的故事,并通過(guò)原創(chuàng)多媒體內(nèi)容進(jìn)行線上線下的整合傳播,對(duì)塑造品牌好口碑和提升受眾關(guān)注度都將大有裨益。

    作者:美通社 Stella Shi

    本文為美通社原創(chuàng)內(nèi)容,如需轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處。

    原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/16771

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