進軍媒體？蘋果招聘新聞編輯

新聞行業(yè)來了攪局者。6月初的蘋果全球開發(fā)者大會(WWDC)上，蘋果公司發(fā)布了新的操作系統(tǒng)iOS 9，并推出了自己的新聞應(yīng)用——蘋果新聞(Apple News)，為讀者提供來自美國《紐約時報》、英國《衛(wèi)報》、美國娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)(ESPN)等數(shù)十家出版商的新聞內(nèi)容。

頗具神秘感的Apple News尚未完全揭開面紗，但蘋果公司已經(jīng)在為它們的新聞聚合產(chǎn)品摩拳擦掌了。而第一個重大行動就是——招編輯。

尋找蘋果好編輯

6月13日，蘋果公司正式發(fā)出“招募令”，組建Apple News的編輯團隊。根據(jù)招聘啟事，編輯團隊的職責(zé)包括負責(zé)與媒體機構(gòu)聯(lián)絡(luò)、及時識別并推送新聞等。

選拔條件頗為苛刻，蘋果公司要求應(yīng)聘者擁有新聞傳播學(xué)或相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)士、碩士學(xué)位，有5年以上的編輯部工作經(jīng)驗，并在新聞推送、復(fù)合內(nèi)容上有所積累。

蘋果公司心目中的好編輯長啥樣？招聘啟事中，蘋果公司還列出了一些標(biāo)準。例如，發(fā)現(xiàn)“遺珠”的能力(識別出難以被算法發(fā)現(xiàn)的原創(chuàng)好報道)、數(shù)據(jù)分析的能力(把最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在最恰當(dāng)?shù)臅r間推薦給最正確的人)等。

大步進軍新聞業(yè)，試圖從新聞行業(yè)“挖墻腳”。蘋果不僅想依靠機器的算法精準推送，還想憑借人的慧眼傳遞情懷，二者結(jié)合究竟能有多大能量，還需時間觀察。

蘋果公司大張旗鼓招“小編”，其實并不意外。近年來，臉譜(Facebook)、推特(Twitter)、領(lǐng)英(LinkedIn)等社交網(wǎng)絡(luò)頻頻從傳統(tǒng)媒體“挖人”。而在上周推出的蘋果音樂(Apple Music)服務(wù)中，蘋果公司也采用了人工挑選的歌單，甚至聘用了包括英國廣播公司(BBC)前雇員在內(nèi)的制作人組建廣播電臺。

編輯輔助算法

事實上，Apple News并不是令人激動的新發(fā)明，這一新聞聚合類應(yīng)用的概念10年前就已出現(xiàn)，如今已遍地開花。在國內(nèi)，今日頭條等新聞客戶端坐擁上億用戶；放眼國際，谷歌新聞(Google News)和飛麗博(Flipboard)等應(yīng)用也是相當(dāng)成熟的產(chǎn)品。

對新聞聚合類的產(chǎn)品而言，新聞來源的豐富性和多樣性自不必提。最重要的“核心競爭力”是其“算法”，也即內(nèi)容的推薦“規(guī)則”。一方面要對新聞內(nèi)容進行要素拆分，另一方面要對用戶進行“素描”分析，由此計算出某條新聞對于某個用戶的價值和重要程度，便形成了所謂的“個性化推送”。

更為突出的一個變化是，隨著社交網(wǎng)絡(luò)密切嵌入人們的生活，新聞聚合逐漸成為社交類應(yīng)用的“標(biāo)配”。圖片社交應(yīng)用快拍(Snapchat)內(nèi)置新聞聚合內(nèi)容；社交網(wǎng)站臉譜也在其客戶端推出了新聞快讀(Instant Articles)服務(wù)。而作為應(yīng)用的硬件提供者，蘋果在內(nèi)容入口上更是有著令人欽羨的天然優(yōu)勢。

雖然蘋果公司從新聞界招兵買馬，但這并未改變算法的重要地位。尤其是當(dāng)機器人也能撰寫一部分稿件的時候，編輯這個崗位更多地成為算法的“賢內(nèi)助”。

編輯角色轉(zhuǎn)變

當(dāng)然，算法的強勢并不意味著編輯的“式微”。蘋果公司此番為Apple News組建“高大上”的編輯團隊，也傳遞出一些積極的信號。

無論標(biāo)榜算法如何“高精尖”，新聞無法完全脫離人工干預(yù)。有業(yè)內(nèi)人士認為，雖然新聞聚合的選擇不會像傳統(tǒng)媒體的編輯一樣影響內(nèi)容生產(chǎn)，但是會影響內(nèi)容生產(chǎn)者的判斷，去迎合算法謀取利益。編輯通過適當(dāng)?shù)娜斯じ深A(yù)，擢升和打壓一部分文章，可以鼓勵有創(chuàng)造性的內(nèi)容產(chǎn)生。

編輯的角色及價值也在發(fā)生轉(zhuǎn)變?；仡^再看蘋果公司的招聘要求，編輯實質(zhì)上被要求扮演溝通者(拓展并維護同新聞機構(gòu)的關(guān)系)和發(fā)現(xiàn)者(從紛雜的來源中挑選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容)的角色，這意味著其價值將體現(xiàn)在創(chuàng)造性要求高的關(guān)鍵環(huán)節(jié)上。

新聞從業(yè)者的核心價值將如何轉(zhuǎn)變？清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授金兼斌在其文章中提出，新聞從業(yè)者的不可替代性，從長遠來看，必然來自其個性化特色的內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)新編排、設(shè)計，來自其內(nèi)容傳播和推送策略的制定。

媒體融合、媒體轉(zhuǎn)型，正在經(jīng)歷從PGC(專業(yè)人士生產(chǎn)內(nèi)容)到UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)再到AGC(算法生產(chǎn)內(nèi)容)的變遷。在此過程中，新聞從業(yè)者的價值也在發(fā)生改變。蘋果招“小編”的過程恰好說明了，所謂的“小編”，其實應(yīng)該是全能的“老編”。

來源：新華網(wǎng)