CIC 發(fā)布2015年中國(guó)社會(huì)化媒體格局圖，六個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注

中國(guó)社會(huì)化媒體格局是世界上最為獨(dú)特及動(dòng)態(tài)化的多種分類格局圖之一，而Kantar Media CIC從2008年起每年發(fā)布的社會(huì)化媒體格局圖，一直備受業(yè)界關(guān)注和應(yīng)用。近日，Kantar Media CIC發(fā)布了2015年中國(guó)社會(huì)化媒體格局圖，CIC的創(chuàng)始人兼CEO Sam Flemming也總結(jié)了品牌、代理及技術(shù)人員應(yīng)該注意的六大改變。

1、微信影響力持續(xù)擴(kuò)大，繼續(xù)領(lǐng)先其他社會(huì)化媒體

對(duì)于任何與中國(guó)或中國(guó)消費(fèi)者有關(guān)聯(lián)的人來(lái)說(shuō)，微信的影響與統(tǒng)治力是顯而易見(jiàn)的。如今微信已經(jīng)隨處可見(jiàn)并似乎可以滿足用戶的各種需求。擁有類似WhatsApp的對(duì)話聊天功能，類似Facebook里動(dòng)態(tài)消息的朋友圈，類似PayPal的錢包功能，以及基金理財(cái)產(chǎn)品、打車及訂餐服務(wù)和許多內(nèi)置應(yīng)用，微信不僅僅是一個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)，作為一個(gè)能夠在日常生活中幫助人們的操作系統(tǒng)，它更像是一把“社會(huì)化媒體瑞士軍刀”，其多功能性使得線上和線下的生活更為緊密。

朋友圈動(dòng)態(tài)消息內(nèi)容現(xiàn)在還不能夠被品牌進(jìn)行追蹤，但品牌的自主微信公眾賬號(hào)內(nèi)容能夠被分析并深度挖掘。作為一個(gè)新型的自有、付費(fèi)及無(wú)償媒體，微信公眾賬號(hào)正在發(fā)揮其越來(lái)越大的影響力。就像品牌、名人、意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)及媒體擁有自己的微博、Twitter或是Facebook賬號(hào)一樣，他們也可以擁有自己的微信公眾號(hào)，為新一代用戶推送內(nèi)容及文章。品牌能夠也應(yīng)該追蹤自有媒體及競(jìng)品賬號(hào)的表現(xiàn)，同時(shí)聆聽(tīng)KOL、名人及媒體賬號(hào)等付費(fèi)及無(wú)償媒體，來(lái)影響更多媒介購(gòu)買及內(nèi)容戰(zhàn)略決策。

2、微博仍然是重要的社會(huì)化媒體

有些人說(shuō)微博正在滅亡，而CIC認(rèn)為這有些言過(guò)其實(shí)了。雖然草根們已經(jīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了微信朋友圈，然而微博，正如歐美國(guó)家的Twitter一樣，是用戶了解實(shí)時(shí)新聞的最快途徑。誠(chéng)然微信公眾賬號(hào)的重要性與日俱增，一條火熱的推送文章閱讀數(shù)能夠達(dá)到十萬(wàn)以上，但一條微博的傳播數(shù)卻能達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別。對(duì)于那些擁有大量話題的品牌，尤其是那些喜愛(ài)使用名人和KOL的奢侈、時(shí)尚和美妝品牌，絕不應(yīng)該忽視微博在社會(huì)化媒體中的戰(zhàn)略作用。

3、垂直類興趣社區(qū)的移動(dòng)化

在微信、微博、開(kāi)心、人人、博客之前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)最火熱的莫過(guò)于BBS論壇了。這些垂直類興趣社區(qū)如今紛紛“移動(dòng)化”，變成了垂直類興趣社區(qū)手機(jī)應(yīng)用。一些論壇，比如汽車之家和籬笆網(wǎng)，只是簡(jiǎn)單地將網(wǎng)頁(yè)版的論壇移植到了移動(dòng)端；而另一些包括小紅書，大姨嗎和辣媽幫在內(nèi)的應(yīng)用則是以移動(dòng)端為基礎(chǔ)的興趣社區(qū)，有一些應(yīng)用甚至能夠保證用戶進(jìn)行上百萬(wàn)的活躍對(duì)話。CIC認(rèn)為這是今年中國(guó)社會(huì)化媒體的一項(xiàng)顯著發(fā)展：社會(huì)化媒體的格局不再緊緊的以微信為核心，而是擴(kuò)散至更多元的數(shù)字化平臺(tái)。在2015年中國(guó)社會(huì)化媒體格局中，CIC在格局圖的外圈列舉了汽車、母嬰、時(shí)尚、健康及許多重點(diǎn)社會(huì)化媒體分類及相應(yīng)的熱點(diǎn)應(yīng)用，而這些應(yīng)用將會(huì)是目標(biāo)用戶及媒體洞察分析的最佳數(shù)據(jù)來(lái)源。

4、社會(huì)化媒體新熱點(diǎn)浮現(xiàn)

當(dāng)你的父母長(zhǎng)輩、老師、領(lǐng)導(dǎo)們都開(kāi)始使用起微信時(shí)，年輕人需要一個(gè)屬于自己的空間來(lái)進(jìn)行社交活動(dòng)，而Nice和美拍就是在這樣的環(huán)境下流行起來(lái)的。雖然雷朋和寶格麗等品牌已經(jīng)在這些應(yīng)用上投放活動(dòng)，但Nice和美拍都因?yàn)橥愋蛻?yīng)用的瘋狂競(jìng)爭(zhēng)而無(wú)法占據(jù)市場(chǎng)。CIC預(yù)計(jì)社會(huì)化媒體格局的多元化不會(huì)停下腳步，而品牌需要謹(jǐn)慎選擇媒介購(gòu)買，以正確地投放到目標(biāo)用戶。

5、電商平臺(tái)的用戶反饋持爆炸性增長(zhǎng)

隨著電商平臺(tái)銷售額的大幅增長(zhǎng)，產(chǎn)品用戶反饋也逐漸成為用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)的主力軍。Kantar Media CIC目前跟蹤國(guó)內(nèi)9個(gè)主流電商平臺(tái)的用戶反饋，而CIC發(fā)現(xiàn)在某些行業(yè)中，相比微博和論壇，電商平臺(tái)的評(píng)論占據(jù)了約70%的網(wǎng)民討論聲量，并呈現(xiàn)出詳細(xì)的客戶滿意度反饋。作為消費(fèi)者洞察分析的重要來(lái)源和具有影響力的媒體頻道，電商平臺(tái)是一個(gè)必須重點(diǎn)關(guān)注的平臺(tái)。

6、零售商原創(chuàng)內(nèi)容作為“第四媒體”的重要影響力

在今年的中國(guó)社會(huì)化媒體格局中，CIC移除了”社會(huì)化電商“板塊并將其并入了”電商平臺(tái)“板塊，因?yàn)樯鐣?huì)化是電商的一部分。CIC可以看到電商平臺(tái)尤其是在淘寶或微信上擁有中小型網(wǎng)店的賣家在美妝、時(shí)尚和電子產(chǎn)品領(lǐng)域表現(xiàn)的非?；钴S。但只有一部分的賣家是官方經(jīng)銷商，相當(dāng)多的人并不是。這些網(wǎng)店和消費(fèi)者互動(dòng)，在社會(huì)化媒體上進(jìn)行促銷活動(dòng)，并在其自己的網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容，但它們并不保證這些消息是準(zhǔn)確或準(zhǔn)時(shí)的。這些店雖然小，但對(duì)于某些時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，網(wǎng)店具有相當(dāng)大的影響力，它們產(chǎn)生的聲量可能占到總體的40%至50%。并且這些聲量極具教育性和實(shí)用性，能夠教育和影響消費(fèi)者，給予它們相應(yīng)的使用建議。品牌凌駕于付費(fèi)、自有和無(wú)償媒體之上，但對(duì)于這個(gè)不受它們影響和控制的”第四媒體”，品牌必須謹(jǐn)慎及系統(tǒng)地跟蹤，并關(guān)注網(wǎng)店是否或在多大程度上影響著品牌感知和銷售。

來(lái)源：SocialBeta