美通社白皮書(shū)：如何利用視頻吸引受眾關(guān)注

不知道大家有沒(méi)有意識(shí)到，從近幾年開(kāi)始，很多記者在詢(xún)問(wèn)企業(yè)關(guān)于他們的新產(chǎn)品的時(shí)候，除了會(huì)問(wèn)產(chǎn)品的名字、價(jià)格之外，接下來(lái)可能就會(huì)問(wèn)一個(gè)問(wèn)題”有視頻嗎？”

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消費(fèi)者用來(lái)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間近年來(lái)一直在飆升，截至2011年底數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)民每年用來(lái)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的人均時(shí)間幾乎達(dá)到了24小時(shí)。回想一下，你一年以來(lái)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間累加起來(lái)，恐怕已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一天一夜的時(shí)間。 視頻對(duì)于企業(yè)信息傳播的重要性不言而喻，但是對(duì)于公關(guān)或者市場(chǎng)的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，利用視頻進(jìn)行傳播無(wú)疑是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。為了幫助更多的企業(yè)更熟練地運(yùn)用視頻進(jìn)行傳播，美通社采訪了許多業(yè)內(nèi)使用視頻最為得心應(yīng)手的專(zhuān)家，得出了以下五個(gè)最值得關(guān)注的要點(diǎn)：

1. 講故事而不要念稿子

2. 適當(dāng)?shù)貒L試”隨意”性

3. 結(jié)合傳統(tǒng)的PR工具

4. 盡早開(kāi)始準(zhǔn)備

5. 讓專(zhuān)業(yè)人員制作視頻內(nèi)容
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從2005年，YouTube、土豆等視頻網(wǎng)站誕生開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)視頻就逐漸成為了人們獲取資訊的不可或缺的手段之一。很多人相信網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體（包括平媒和電視）。今天，不論是為了獲取新聞資訊、娛樂(lè)信息還是學(xué)習(xí)，大家都完全離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)視頻了。

但是要說(shuō)網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)改變了公關(guān)行業(yè)的運(yùn)作方式，還為時(shí)尚早。大部分公關(guān)界人士還僅僅只是在開(kāi)始嘗試使用網(wǎng)絡(luò)視頻。不過(guò)越來(lái)越多的公關(guān)人正在利用視頻來(lái)進(jìn)行傳播，可以說(shuō)，“視頻公關(guān)”的年代或許已經(jīng)離我們?cè)絹?lái)越近了。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的召喚，來(lái)看一下美通社總結(jié)出的這五個(gè)要素：

1. 講故事而不要念稿子

相對(duì)于印刷媒介，視頻傳遞信息的方式有著很大的不同：視頻傳播能更直接地渲染感情卻不適合用來(lái)描述細(xì)節(jié)。對(duì)很大一部分公關(guān)行業(yè)的從業(yè)者而言，視頻就是讓企業(yè)高管對(duì)著攝像機(jī)說(shuō)話，而這些話其實(shí)都已經(jīng)寫(xiě)在新聞稿里面了。這種做法其實(shí)很容易讓受眾失去興趣，一旦受眾在一開(kāi)始就對(duì)一段視頻失去了興趣，這段視頻就悲劇了。

2. 適當(dāng)?shù)貒L試“隨意”性

在很多情況下，沒(méi)有腳本的現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)采訪、拍攝，更容易讓受眾接受并相信，以至于在電視廣告的實(shí)踐中，很多企業(yè)會(huì)刻意去制造隨機(jī)采訪的感覺(jué)。在網(wǎng)絡(luò)視頻的世界中，看上去隨意拍攝、未經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)包裝的視頻往往能輕易突破受眾對(duì)于“廣告”的抵觸情緒，抓住他們的興趣，對(duì)于很多預(yù)算有限的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的視頻可能也是他們很好的四兩撥千斤的機(jī)會(huì)。

3. 結(jié)合傳統(tǒng)的PR工具

雖然視頻媒介相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒介有著很大的區(qū)別，但對(duì)于公關(guān)從業(yè)人員而言，視頻也只是另一種信息載體而已；同樣需要考慮發(fā)布的范圍、新聞媒體的報(bào)道、發(fā)布時(shí)機(jī)、在新聞?dòng)浾咭约耙庖?jiàn)領(lǐng)袖中間進(jìn)行預(yù)熱等等在傳統(tǒng)PR工作中必須考慮的問(wèn)題。

4. 盡早開(kāi)始準(zhǔn)備

對(duì)于公關(guān)活動(dòng)而言，視頻絕對(duì)不能是事后進(jìn)行考慮的因素。首先，視頻制作需要相關(guān)的預(yù)算，必須跟整個(gè)活動(dòng)的預(yù)算統(tǒng)籌在一起進(jìn)行考慮；而且，視頻制作比新聞稿撰寫(xiě)、圖片制作等工作都要消耗更多的時(shí)間；最重要的是，必須在進(jìn)行活動(dòng)策劃之初也開(kāi)始策劃視頻內(nèi)容，才能夠得到最為理想的內(nèi)容用于傳播。

5. 讓專(zhuān)業(yè)人員制作視頻內(nèi)容

這是最簡(jiǎn)單，但又常常被忽視的一點(diǎn)。很多PR從業(yè)人士在進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代以后，往往覺(jué)得只要有一臺(tái)家用攝像機(jī)就能夠獲得用于公關(guān)傳播的視頻，特別是看到了美通社關(guān)于“隨意性”的建議之后，他們可能更容易忽略專(zhuān)業(yè)人員的重要性。

燈光準(zhǔn)備！攝影準(zhǔn)備！Action!

視頻已經(jīng)無(wú)可辯駁地成為了一件非常重要的PR工具，網(wǎng)絡(luò)視頻也成了全球最受關(guān)注的媒體平臺(tái)之一。所以，馬上開(kāi)始考慮如何制作吸引人的視頻內(nèi)容吧。

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