如何撰寫(xiě)企業(yè)新聞稿導(dǎo)語(yǔ)？

在新聞稿中，導(dǎo)語(yǔ)有著舉足輕重的作用。導(dǎo)語(yǔ)的好壞直接決定新聞稿是否會(huì)被采用。因此，一定要重視導(dǎo)語(yǔ)的編寫(xiě)。好的導(dǎo)語(yǔ)可以讓記者“上鉤”，并且吸引他們讀完全文。然而，何為好導(dǎo)語(yǔ)呢？找一些知名報(bào)紙糊雜志，看看它們的導(dǎo)語(yǔ)，然后模仿他們編寫(xiě)，你的導(dǎo)語(yǔ)就會(huì)很“新聞化”了。

新聞導(dǎo)語(yǔ)的種類(lèi)：

導(dǎo)語(yǔ)種類(lèi)很多，以下是比較流行的幾種：

1. 純事實(shí)的：這是焦點(diǎn)新聞報(bào)告和新聞稿最常用的導(dǎo)語(yǔ)，如：某某公司在某地建立新廠房，為該市帶來(lái)了500個(gè)新的崗位和2億500萬(wàn)的年收入。
2. 含逸事趣聞的：逸事是你的新聞更有人情味。好的故事對(duì)于企業(yè)或個(gè)人新聞，都是很好的導(dǎo)語(yǔ)。如：Joan過(guò)去43年一直在幫助他人。星期二， 在她離開(kāi)工作崗位的前一天，幾十個(gè)人都將來(lái)看她，對(duì)她給他們生活帶來(lái)的變化表示無(wú)限感激。
3. 提問(wèn)式：提出問(wèn)題，吸引讀者尋找答案。這也是吸引記者讀完全文的好辦法。如：為何當(dāng)?shù)乜带B(niǎo)者要放下望遠(yuǎn)鏡，拿起抗議牌呢？
4. 第一人稱(chēng)式：不要濫用第一人稱(chēng)。但是在確定的情況下，使用第一人稱(chēng)也是很好的。如：熊緊緊地盯著我。我又狠狠地盯著它。接下來(lái)我做的一切很可能挽救了我的生命。

新聞導(dǎo)語(yǔ)編寫(xiě)原則：

一、導(dǎo)語(yǔ)里的事實(shí)必須是最重要、最新鮮的

新聞事實(shí)是有重要性的等次之分的,不能把一般化的過(guò)程、措施和泛泛而談的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)寫(xiě)進(jìn)導(dǎo)語(yǔ)里,以免把最重要的、實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容掩蓋了。事實(shí)的實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容往往最有特色、最受讀者關(guān)注,也最有吸引力。只有最重要的,才是最有意義的;只有最新鮮的,才是最有吸引力的。

不能要求將新聞的六要素全寫(xiě)進(jìn)導(dǎo)語(yǔ)里,但可以根據(jù)每條新聞的特點(diǎn),從六要素中選取一二個(gè)最重要最能激起人們閱讀興趣的要素,突出地寫(xiě)人新聞志語(yǔ)之中,其余的要素則分散到新聞的正文部分去交代。

二、導(dǎo)語(yǔ)必須簡(jiǎn)明扼要、短小精悍

新聞導(dǎo)語(yǔ)不能含糊不清,模棱兩可,拖泥帶水。導(dǎo)語(yǔ)給讀者的印象一定要眉目清楚,一目了然,使讀者“看得見(jiàn)”、“摸得著”。這就是說(shuō),導(dǎo)語(yǔ)必須簡(jiǎn)明而扼要,言簡(jiǎn)意賅。只有這樣,才能將導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)得具體、肯定、準(zhǔn)確,才能將導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)得短小精煉、干凈利落。

新華社對(duì)向外報(bào)道的導(dǎo)語(yǔ)規(guī)定,最好不超過(guò)25個(gè)英文字。這就要求導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作中,要盡量用最簡(jiǎn)單的方法結(jié)構(gòu):主語(yǔ)——謂語(yǔ)——賓語(yǔ)或主語(yǔ)——謂語(yǔ),盡量不用復(fù)合句、從句、公句等。

三、導(dǎo)語(yǔ)必須生動(dòng)活潑,引人入勝

導(dǎo)語(yǔ)要把讀者的興趣逗出來(lái),就需要依靠新聞事件的重要性影響的廣泛性、后果的嚴(yán)重性、地點(diǎn)的接近性及事情的特殊性、知識(shí)性、趣味性等。但是不是所有的新聞都具有這樣的特性。如果新聞事實(shí)比較一般,怎樣才能使導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)得生動(dòng)活潑,引人入勝呢?這就需要選用形象的事實(shí),用富于文采的語(yǔ)言來(lái)寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)。

其實(shí),形象描寫(xiě)關(guān)非文學(xué)作品的專(zhuān)利, 新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作是完全可以“借用”的。毛澤東同志曾說(shuō)過(guò):“我看新華社的消息看第一句,第一句看不下去就不看了。”這既說(shuō)明了導(dǎo)語(yǔ)的重要,更說(shuō)明了必須生動(dòng)活潑,引人入勝。只有這樣,方能激起讀者“探知”的欲望和好奇心,誘惑和吸引讀者繼續(xù)閱讀下去。

四、導(dǎo)語(yǔ)必須創(chuàng)新,不能墨守陳規(guī)、死守教條

新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作,經(jīng)過(guò)一百多年的演變,已形成了一些新聞界公認(rèn)的基本要求和規(guī)范。但我們?cè)趯?xiě)作新聞時(shí),不僅要有獨(dú)特的角度,新鮮的內(nèi)容,還必須注意表達(dá)方式上的刻意求新,力求寫(xiě)得和別人不一樣。俗套的表達(dá),往往會(huì)使本來(lái)具有新意的新聞事實(shí)明珠暗投,失去光澤,達(dá)不到應(yīng)有的傳播效果。因而要敢于創(chuàng)新、敢于別出心裁和標(biāo)新立異。在導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作上尤其如此, 新聞導(dǎo)語(yǔ)講究出語(yǔ)不凡,尤其是導(dǎo)語(yǔ)開(kāi)頭的那幾個(gè)字,一語(yǔ)定意,對(duì)于整個(gè)新聞導(dǎo)語(yǔ),乃至整篇消息,影響巨大,不能等閑視之。

必須不斷探究,不斷創(chuàng)新。散文式、白描式的導(dǎo)語(yǔ),在優(yōu)美的文字中,把重要的新聞的事實(shí)、記者的觀點(diǎn)傾向等,都融進(jìn)去,逗起讀者的閱讀興趣,讓其按照作者的意圖去理解新聞事實(shí)。當(dāng)然,創(chuàng)新須在規(guī)范的基礎(chǔ)上進(jìn)行,特別是新聞?dòng)浾哧?duì)伍中的新朋友,首先是掌握規(guī)范,熟練之后方可去實(shí)踐創(chuàng)新。

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