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    紙媒“無痛轉(zhuǎn)型”:那些小而美的故事

    還記得2013年日本《每日新聞》設(shè)計(jì)的報紙水瓶嗎?設(shè)計(jì)者將每日的新聞按主題粘貼在不同的瓶身上,一個月內(nèi)將31款新聞瓶子成功推入市場。

    紙媒“無痛轉(zhuǎn)型”:那些小而美的故事
    《每日新聞》設(shè)計(jì)的報紙水瓶幫助網(wǎng)頁版閱讀量直線上升

    讀者可以在任何時間、地點(diǎn)觀看和討論新聞。利用AR技術(shù),只需掃描瓶身圖片區(qū)域,并可以移步手機(jī)端閱讀。這一小而美的設(shè)計(jì)成功拯救了《每日新聞》的銷量,實(shí)現(xiàn)了每零售商店平均月售3000瓶的業(yè)績,《每日新聞》的網(wǎng)頁版閱讀量也直線上升,在瓶身上的廣告和促銷活動還為報紙的商業(yè)活動提供了新契機(jī)。

    這個是一個最好的時代,傳統(tǒng)媒體可以依靠科技和創(chuàng)意尋找更多新機(jī)會。Apple Watch的走紅讓傳媒界沸騰,因?yàn)樾轮悄芙K端的產(chǎn)生會給新聞推送帶來一場革命。在一塊小小的手表上,傳統(tǒng)媒體可以通過個性化的新聞推送抓住用戶的注意力。

    那么,除此之外,還有哪些最新趨勢正在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型呢?

    趨勢一:交互體驗(yàn)——新聞人與年輕一代的溝通方式

    2014年12月,美國愛荷華州發(fā)行量最大的報紙《得梅因登記報》聯(lián)手Oculus公司為用戶打造虛擬實(shí)景體驗(yàn)。參與者只需佩戴3D虛擬頭盔,便可以去Dammann家的農(nóng)場生活,親身體驗(yàn)到時間流逝、技術(shù)進(jìn)步和全球化浪潮對農(nóng)場主產(chǎn)生一系列影響。與該報傳統(tǒng)的報道相比,這種新興的報道形式在第一次就獲得了43萬的點(diǎn)擊量。

    紙媒“無痛轉(zhuǎn)型”:那些小而美的故事

    這一試水獲得的巨大成功為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了模板。內(nèi)容上,講故事的新聞敘述方法將獲得大眾的傾心;形式上,用戶的參與感和親身體驗(yàn)尤為重要,交互體驗(yàn)時代已經(jīng)到來。

    科技的發(fā)展前所未有的降低了人機(jī)互動的操作門檻,帶來了革命性的效應(yīng)。試想一下使用虛擬實(shí)景感受災(zāi)難性新聞將是多么震撼的體驗(yàn)!未來這種富含極其豐富的動作、聲音的畫面效果還會給體育新聞、文化新聞帶來更多享受,用戶甚至可以在閱讀完新聞后親身參與到比賽或者音樂盛典中。

    趨勢二:科技元素成為引爆點(diǎn)——讓雜志“動起來”

    紙媒“無痛轉(zhuǎn)型”:那些小而美的故事
    LED屏幕雜志

    AnOther 在3月5日剛剛上市的上半年刊(限量版)中,你甚至可以看到正在跳舞的蕾哈娜。這本440頁厚的紙質(zhì)時尚雜志安裝了帶有高清LED屏幕和超清晰MP3播放器的封面,與使用大多數(shù)視頻播放器和MP3一樣,重放、暫停、音量調(diào)節(jié)等功能在這個封面上一應(yīng)俱全。另外,封面還可以通過USB插口進(jìn)行充電。

    新科技給了傳統(tǒng)媒體全新的外表,但又不止于此。AnOther雜志這期的主題是向曼昆致敬,花了大量的心思在訪談、總結(jié)和構(gòu)思上,還與麥昆時尚秀場的作曲家瑞恩?高斯林合作,推出亞歷山大?麥昆所有走秀曲目合集。好馬配好鞍,酷炫的科技加上精湛的內(nèi)容運(yùn)營是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的另一突破口。

    趨勢三:產(chǎn)品思維顛覆紙媒廣告現(xiàn)狀

    另一個很好的例子,來自英國最大的老年慈善機(jī)構(gòu)Age UK在《每日電訊報》雜志版上做的公益廣告。這本來是一張灰色的圖片,但是當(dāng)讀者的手觸摸到雜志封面的時候,圖片顏色會隨著手的溫度變?yōu)殚冱S色。慈善機(jī)構(gòu)意在告訴讀者,這些帶有橘黃色標(biāo)記的家具能在寒冷冬天給老人帶來溫暖,呼吁社會關(guān)注老年人的保暖問題。廣告一經(jīng)登出,便為Age UK獲得了910,000英鎊的捐款,增加了625%的捐贈額。

    紙媒“無痛轉(zhuǎn)型”:那些小而美的故事

    廣告收入是傳統(tǒng)媒體的主要收入之一,而在全球范圍內(nèi),傳統(tǒng)媒體的廣告收入呈現(xiàn)下滑趨勢。如果媒體人站在產(chǎn)品經(jīng)理的角度去思考廣告內(nèi)部包含的產(chǎn)品性能、需求以及廣告需要達(dá)到的傳播效應(yīng),“拒絕”把廣告生硬地插在報紙中間,也許廣告商會重新主動找上門來。

    沒有科技元素怎么辦?更多的創(chuàng)意和思維也能改變一些事情。不久前,福特在泰晤士報上刊登的一則廣告也很好地將產(chǎn)品與報紙的形態(tài)結(jié)合了起來。廣告橫跨報紙的整個頁面,形成一個大Z的標(biāo)志,展現(xiàn)了福特Mondeo最新款超大LED燈強(qiáng)大的照明功能,每個角落都不放過。巧妙的排版方式很好地與產(chǎn)品亮點(diǎn)相結(jié)合,完全吸引了讀者的注意力。

    紙媒“無痛轉(zhuǎn)型”:那些小而美的故事

    同樣,利用報紙的外形也可以大做文章。在情人節(jié),Carphone Warehouse 在《獨(dú)立報》上刊登了一則廣告,用戶只需要按照指示將報紙進(jìn)行折疊,便可以得到3D版的紙質(zhì)玫瑰花。這些廣告是媒體與品牌共同合作的標(biāo)志,他們一同打破過去的模式化,探索創(chuàng)新、好玩的廣告方式。

    紙媒“無痛轉(zhuǎn)型”:那些小而美的故事

    趨勢四:機(jī)器人記者—自動化生成和內(nèi)容定制

    繼去年美聯(lián)社使用機(jī)器人記者完成3000篇文章后,今年他們打算加強(qiáng)自動化編輯器算法范圍,包括財(cái)經(jīng)報道、體育賽事推送、民意調(diào)查,天氣等。一方面,可以改善傳統(tǒng)媒體在新聞發(fā)布落后于社交媒體的現(xiàn)狀,幫助其搶占在資源和渠道上的先機(jī),另一方面可以合理分配人力,讓記者去做更有價值的報道和分析工作。

    紙媒“無痛轉(zhuǎn)型”:那些小而美的故事

    荷蘭方提斯大學(xué)媒體、交互和敘述藝術(shù)領(lǐng)域的教授Hille van der Kaa 與他的學(xué)生正在研究一個叫做捕風(fēng)者的項(xiàng)目。在這個項(xiàng)目中,一個傳感器放在騎自行車的人身上,搜集他們的健康訊息,除此之外,在自行車上安裝GoPro來獲取騎自行車人的面目特征。隨后在后臺中將兩個數(shù)據(jù)進(jìn)行整合,這樣一來,研究者可以任意選取一個騎自行車的人,迅速匹配他的健康訊息。通過培養(yǎng)計(jì)算機(jī)的這種學(xué)習(xí)能力,在未來,這個項(xiàng)目將被用作為用戶定制自動化報道。 通過不斷的學(xué)習(xí),機(jī)器人還可以學(xué)習(xí)熱門文章的結(jié)構(gòu)和句法特點(diǎn),在社交媒體上引起病毒傳播。

    紙媒“無痛轉(zhuǎn)型”:那些小而美的故事

    有人認(rèn)為,自動化算法的不斷優(yōu)化會使記者失業(yè),不斷發(fā)展的技術(shù)形態(tài)讓媒體失去本質(zhì)。其實(shí)不論社會如何發(fā)展,科技和數(shù)據(jù)演化下媒體的競爭力應(yīng)該是向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,沿著更好的新聞資訊、更好的傳播方式和更好的媒介處理方式走。

    科技發(fā)展之于媒體行業(yè)的目的,是讓人類更好地去闡釋和解讀事件,而不是去代替某一種媒介形式。沒有人喜歡只是酷炫但沒有意義的媒介產(chǎn)品,傳統(tǒng)媒體的核心競爭力仍是信息和內(nèi)容,不同的是,你需要真的認(rèn)真想想,如何利用科技和數(shù)據(jù)去提供具有競爭力的、創(chuàng)造性的分析和解讀。

    否則,就是在辜負(fù)這個時代。

     

    作者:夏雨晴
    來源:騰訊科技

    原創(chuàng)文章,作者:祁媛,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/11150

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