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    記者不滿企業(yè)內(nèi)容,公關(guān)該怎么整?

    近期一項(xiàng)關(guān)于北美地區(qū)媒體記者工作狀態(tài)的調(diào)查結(jié)果顯示:大多記者表示,企業(yè)公關(guān)提供的內(nèi)容不能令他們滿意。新技術(shù)手段和大多數(shù)公關(guān)人員并不給力,使得媒體記者需要花更多時(shí)間處理企業(yè)新聞稿。

    信息圖, 北美記者, 媒體
    信息圖:北美媒體記者工作狀態(tài)(點(diǎn)擊查看完整信息圖)

    主要調(diào)查結(jié)果如下:

    1. 高科技未減輕記者工作難度

    68%的受訪記者認(rèn)為,在過(guò)去5年里,雖然高科技增加了他們的工作效率,但實(shí)際上,記者工作卻變得越來(lái)越困難。

    2. 記者工作強(qiáng)度驚人

    超過(guò)半數(shù)的記者每周至少寫5篇稿件,20%記者的周產(chǎn)量達(dá)11篇!

    3. 記者偏愛(ài)多媒體內(nèi)容

    在所有已刊登的稿件中,四分之三包含圖片、視頻等多媒體內(nèi)容,記者認(rèn)為這些視覺(jué)素材更有利于傳播。但在記者每周收到的企業(yè)新聞稿中,很少包含多媒體素材,這導(dǎo)致記者要花更多時(shí)間來(lái)處理這些稿件,比如尋找企業(yè)LOGO圖等。

    記者需要的內(nèi)容和企業(yè)公關(guān)提供的內(nèi)容之間,存在差異。一方面,企業(yè)傳播者希望自己的內(nèi)容被更多媒體報(bào)道和轉(zhuǎn)載;另一方面,他們?cè)谙蛴浾吖└鍟r(shí),包含的內(nèi)容等非常不利于記者打開(kāi),而且還會(huì)添加一些人工操作的需求。這些都會(huì)令記者非常頭疼。

    美通社多年來(lái)一直倡導(dǎo)企業(yè)采用多媒體形式發(fā)布官方新聞。企業(yè)新聞稿的“Storytelling準(zhǔn)則”中提出,媒體、搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)內(nèi)容的呈現(xiàn)越來(lái)越趨向于視覺(jué)化,簡(jiǎn)單的依賴純文字發(fā)布會(huì)降低信息傳播的效力。美通社調(diào)查也顯示,一篇普通的文字新聞稿加入視頻、圖片、分享按鈕等多媒體元素后,閱讀量將達(dá)到原來(lái)的9.7倍。

    面對(duì)記者的壓力和碎片化媒體環(huán)境下的傳播挑戰(zhàn),公關(guān)人該如何應(yīng)對(duì)?以下是美通社給企業(yè)公關(guān)傳播者的幾項(xiàng)建議:

    1. 善用圖片

    圖片新聞, 澳大利亞, 悉尼港
    2014年度美通社十佳圖片新聞:澳大利亞日慶?;顒?dòng)點(diǎn)亮悉尼海港
    • 企業(yè)新聞稿中至少包含有一張圖片,如企業(yè)圖片LOGO,最好在正文中包含企業(yè)官網(wǎng)地址。
    • 圖片避免使用廣告營(yíng)銷海報(bào),會(huì)被媒體和搜索引擎直接判定為廣告營(yíng)銷內(nèi)容。
    • 圖片分辨率需要有一定保證,不使用多張圖片拼圖,美通社建議一張優(yōu)秀的新聞稿圖片的像素規(guī)格不低于300dpi,大小不超過(guò)10M。(點(diǎn)擊查看:2014年美通社中文新聞稿十佳圖片

    2. 配合視頻

    一分鐘的視頻傳播相當(dāng)于180萬(wàn)個(gè)單詞,并且視頻比鏈接加文字的可分享性要大12倍。在企業(yè)新聞稿中直接嵌入視頻,可以讓稿件在記者的郵箱中脫穎而出,對(duì)受眾來(lái)說(shuō),豐富的視覺(jué)元素也更具吸引力。

    廣汽傳祺, 多媒體
    廣汽傳祺多媒體新聞稿(點(diǎn)擊查看新聞稿頁(yè)面)

    2014年7月,廣汽傳祺的一篇多媒體新聞稿為這個(gè)中國(guó)汽車品牌贏得了全球媒體的關(guān)注。稿件中包含兩段視頻,一段記錄了廣汽傳祺宣傳片亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)的現(xiàn)況及路人采訪,展示了中國(guó)汽車品牌登陸“世界的十字路口”的盛況。另一段則是參與《變形金剛4》拍攝的GS5廣告片,讓讀者在多媒體頁(yè)面上近距離感受這位“電影明星”的氣質(zhì)與魅力。(點(diǎn)擊查看:善用熱點(diǎn),廣汽傳祺O2O營(yíng)銷勇闖國(guó)際市場(chǎng)

    豐富的多媒體元素使得該新聞稿在美國(guó)、俄羅斯、拉美、中東、東南亞、非洲等地區(qū)廣泛傳播,共有900多家媒體刊載。

    3. 注意格式

    企業(yè)公關(guān)傳播者給記者郵件推送新聞稿時(shí),盡可能采用HTML格式,保證圖文排版在郵件中優(yōu)化顯示。同時(shí),還要考慮到記者在移動(dòng)設(shè)備上的閱讀體驗(yàn)。若包含互動(dòng)按鈕、二維碼等元素,將更利于分享到社交媒體和移動(dòng)平臺(tái)。

    嘗試以上建議,也許不久就能讓企業(yè)公關(guān)人提高在記者心目中的“印象分”,在為記者節(jié)省編稿時(shí)間的同時(shí),更增加了稿件被媒體采用并有效傳播的可能。對(duì)塑造品牌好口碑和提升受眾參與度都大有裨益。

     

    推薦閱讀:商業(yè)媒體記者對(duì)公關(guān)人士的期待,到底是什么?

     

    本文來(lái)源美通社(微信id:prnewswire),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處和鏈接。

    原創(chuàng)文章,作者:祁媛,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/10948

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