聯(lián)想CEO談“出國(guó)買馬桶蓋”：國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌缺乏信心

在3月5日下午的政協(xié)小組討論上，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言時(shí)表示，想要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)要從我們過(guò)去以低成本的制造業(yè)為主，轉(zhuǎn)向以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主，轉(zhuǎn)向以創(chuàng)業(yè)為驅(qū)動(dòng)的服務(wù)業(yè)，這樣也能夠促進(jìn)人民生活質(zhì)量從中低端邁向中高端。

他舉例說(shuō)，前兩年，兩會(huì)熱議的是出國(guó)買奶粉，而今年一個(gè)熱門話題是老百姓出國(guó)去買米、買馬桶蓋。買奶粉還可以理解，孩子的健康事關(guān)重大，但這買馬桶蓋又怎么理解呢？

歸根結(jié)底是因?yàn)閲?guó)人對(duì)自己的產(chǎn)品、品牌缺乏信心。楊元慶認(rèn)為，要解決這種情況，需要大力弘揚(yáng)品牌、形成品牌意識(shí)，讓更多的國(guó)際品牌走進(jìn)來(lái)，并鼓勵(lì)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)建立良好品牌形象、形成一定規(guī)模的企業(yè)走出去。

要打造品牌，就是要塑造創(chuàng)新的氛圍和打造公平健康的市場(chǎng)環(huán)境，徹底擯棄山寨之風(fēng)、拿來(lái)主義。

所以，楊元慶希望政府深入實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)、盜版行為，加大執(zhí)法力度，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，“用智慧之油，澆旺創(chuàng)新之火”。

以下是楊元慶發(fā)言全文，經(jīng)鈦媒編輯：

仔細(xì)聆聽(tīng)和學(xué)習(xí)了總理上午的政府工作報(bào)告，感覺(jué)其中最應(yīng)該把握的一個(gè)詞就是“新常態(tài)”?？偫碜蛱煸诼?lián)組會(huì)上也談到，新常態(tài)不僅僅應(yīng)該理解為經(jīng)濟(jì)增速?gòu)母咚俎D(zhuǎn)為中高速，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平要從中低端邁向中高端。這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，我認(rèn)為：

一是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)要從我們過(guò)去以低成本的制造業(yè)為主，轉(zhuǎn)向以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主，轉(zhuǎn)向以創(chuàng)業(yè)為驅(qū)動(dòng)的服務(wù)業(yè)。只有這樣，我們的經(jīng)濟(jì)才能持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

二是人民的生活質(zhì)素和我們制造的產(chǎn)品質(zhì)量，也都能夠從中低端邁向中高端。

說(shuō)到生活質(zhì)素，當(dāng)然更重大的是我們生活的環(huán)境，我們呼吸的空氣，我們飲用的水。但應(yīng)該不僅于此，它其實(shí)包括我們生活的方方面面，包括我們所使用的每一個(gè)產(chǎn)品。

前兩年，兩會(huì)熱議的是出國(guó)買奶粉，今年恰逢兩會(huì)，又一個(gè)熱門話題是老百姓出國(guó)去買米、買馬桶蓋。買奶粉還可以理解，孩子的健康事關(guān)重大，但這買馬桶蓋又怎么理解呢？是不是能夠反映老百姓對(duì)我們自己的產(chǎn)品，自己的品牌太缺乏信心了？

所以我認(rèn)為，要想讓我們的發(fā)展水平，讓老百姓的生活素質(zhì)邁向中高端，我們首先應(yīng)該做的就是大力弘揚(yáng)品牌，形成品牌意識(shí)。用更多在全世界有影響力的品牌來(lái)帶動(dòng)我們經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)，也讓老百姓更放心。

品牌代表著信譽(yù)、信任，光把產(chǎn)品制造出來(lái)、賣出去是不夠的，它還靠高水準(zhǔn)的技術(shù)，對(duì)質(zhì)量的嚴(yán)格把控和完善的服務(wù)，靠持續(xù)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，靠合理的價(jià)格，只有這樣的企業(yè)，才能創(chuàng)造出讓老百姓放心消費(fèi)的名牌。

我們應(yīng)該讓更多的國(guó)際品牌走進(jìn)來(lái)。那些國(guó)際知名品牌并非都是奢侈品，大多數(shù)不是。通過(guò)稅收調(diào)整，讓它們以更具吸引力的價(jià)格進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這不僅僅是讓老百姓放心消費(fèi)的保障，也是讓我們自己的企業(yè)找到對(duì)標(biāo)，找到競(jìng)爭(zhēng)者的好方式。只有在競(jìng)爭(zhēng)中，我們的企業(yè)才會(huì)更加強(qiáng)大，也只有通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，老百姓才有更多的實(shí)惠，價(jià)格好，質(zhì)量放心。

我們也應(yīng)該更多鼓勵(lì)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)建立良好品牌形象，形成一定規(guī)模的企業(yè)走出去。聯(lián)想就是這方面的一個(gè)先行者，也是受益者。今天我們1/3的業(yè)務(wù)在中國(guó)，2/3的業(yè)務(wù)在海外，但是我們大多數(shù)的研發(fā)和制造都在中國(guó)，所以員工70%在中國(guó)，30%在海外。去年中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，對(duì)IT行業(yè)影響尤其嚴(yán)重，但我們海外業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)大大彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)的放緩，歐美業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了30-40%的增長(zhǎng)，因而我們?cè)谥袊?guó)的員工不僅沒(méi)減少，反而還增加了3000名。所以我們是地地道道的以中國(guó)創(chuàng)造，和中國(guó)制造去賺了外國(guó)人的錢。

這里我想提一個(gè)建議，就是國(guó)家在制定、推進(jìn)自己的發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)該把推動(dòng)我們企業(yè)的國(guó)際化和品牌建設(shè)放在一個(gè)重要的位置上。比如在推進(jìn)“一帶一路”的戰(zhàn)略時(shí)，是不是可以考慮不僅僅規(guī)劃建設(shè)物理的高速公路/鐵路，也應(yīng)該包括信息的高速路，在推進(jìn)建設(shè)的過(guò)程中，把我們好的產(chǎn)品，好的服務(wù)也一起帶出去，像華為、中興的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，聯(lián)想、浪潮的服務(wù)器、存儲(chǔ)，阿里的電商，當(dāng)然還有我們的金融和電信行業(yè)。

要打造品牌，提高我們的發(fā)展質(zhì)量，改善人民生活素質(zhì)，還有一點(diǎn)非常重要，就是要塑造創(chuàng)新的氛圍和打造公平健康的市場(chǎng)環(huán)境，徹底擯棄山寨之風(fēng)、拿來(lái)主義。

今天我們很多家具企業(yè)，跑一趟歐洲的展覽會(huì)，拍一些圖片，回來(lái)人家的設(shè)計(jì)就變成他們的了；在深圳華強(qiáng)北電子市場(chǎng)，你想要任何品牌的電腦、手機(jī)，他們幾分鐘之內(nèi)就能給你攢起來(lái)。

這樣的風(fēng)氣，不僅僅嚴(yán)重制約了創(chuàng)新，對(duì)那些擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和大規(guī)模投資創(chuàng)新的企業(yè)是不公平的競(jìng)爭(zhēng)，而且也是我們社會(huì)整體產(chǎn)品質(zhì)量、生活素質(zhì)低下的一個(gè)根本動(dòng)因。

所以我舉雙手擁護(hù)總理報(bào)告所提出的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新提法、新思路，希望政府深入實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)、盜版行為，加大執(zhí)法力度，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，“用智慧之油，澆旺創(chuàng)新之火”。

作者：宋長(zhǎng)樂(lè)
來(lái)源：鈦媒體（微信ID：taimeiti）