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    雜志主編的新媒體創(chuàng)業(yè)之路

    好奇心日?qǐng)?bào), 伊險(xiǎn)峰, 媒體人

    從第一財(cái)經(jīng)到好奇心日?qǐng)?bào)

    作為第一財(cái)經(jīng)周刊的創(chuàng)始主編,做成中國(guó)商業(yè)上最成功的財(cái)經(jīng)雜志之后,伊險(xiǎn)峰去年開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)。

    “本來(lái)應(yīng)該再提前三個(gè)月的”,伊險(xiǎn)峰告訴36氪,“我也提交過(guò)一些第一財(cái)經(jīng)改革的報(bào)告。國(guó)企的改革,總是說(shuō)要用好現(xiàn)有的人,不能亂,所以就決定還是出來(lái)干吧”。

    “傳統(tǒng)媒體最核心的問(wèn)題不是內(nèi)容問(wèn)題,而是效率變低了,同樣的發(fā)行量,一年前需要 1000 萬(wàn)花在渠道上,現(xiàn)在就需要 2000 萬(wàn)”,曾經(jīng)認(rèn)為“死掉的的雜志會(huì)是壞雜志”的伊險(xiǎn)峰現(xiàn)在部分改變了自己的看法。

    從去年 4 月份上線到年底,《好奇心日?qǐng)?bào)》的日訪問(wèn)用戶已經(jīng)跳到一個(gè)不小的六位數(shù)。達(dá)到同樣數(shù)量的訂閱用戶,伊險(xiǎn)峰在第一財(cái)經(jīng)周刊用了五年。兩個(gè)多月之后,好奇心的日訪問(wèn)用戶已經(jīng)翻番,而且,“平均每個(gè)用戶會(huì)閱讀大概三篇左右的文章”,這個(gè)數(shù)字高于絕大多數(shù)的科技或者財(cái)經(jīng)博客。

    “我沒(méi)有什么資源啊,沒(méi)帶幾個(gè)人出來(lái),中間還跑了幾個(gè)”,伊險(xiǎn)峰覺(jué)得外界的一些說(shuō)法并不公平,“當(dāng)年做周刊我也是白手起家。我們這批媒體人出來(lái)創(chuàng)業(yè),別人總說(shuō)是有資源。就說(shuō)澎湃新聞,他們能有什么資源,不就是整天盯著中紀(jì)委的網(wǎng)站嗎?”

    但是伊險(xiǎn)峰沒(méi)辦法否認(rèn)的是,《好奇心日?qǐng)?bào)》上線初期得到了第一財(cái)經(jīng)周刊的推廣支持,不少記者同時(shí)為兩家媒體撰稿,很多人以為這就是第一財(cái)經(jīng)的內(nèi)部項(xiàng)目。直到后來(lái)伊險(xiǎn)峰離職雙方才劃清界限。

    離開(kāi)了原來(lái)第一財(cái)經(jīng)的平臺(tái),伊險(xiǎn)峰現(xiàn)在感受到了作為創(chuàng)業(yè)者的焦慮。曾經(jīng)在第一財(cái)經(jīng)周刊一呼百應(yīng)的總編,現(xiàn)在找渠道、談合作、挖人,也不再像從前那么得心應(yīng)手。

    “小米、360、今日頭條我都去過(guò),跟人聊,別人一開(kāi)始都不是很積極”,伊險(xiǎn)峰告訴36氪,“我去跟雷軍聊了兩個(gè)小時(shí),聊到最后雷軍忘了我是誰(shuí)了。很多人找他投資,他有自己的一套話,跟誰(shuí)都這么說(shuō)”。

    雷軍沒(méi)投好奇心日?qǐng)?bào),但是投了界面。界面曾經(jīng)要做中國(guó) Bloomberg,現(xiàn)在開(kāi)始準(zhǔn)備中國(guó)最大的自媒體聯(lián)盟。界面的創(chuàng)始人何力,和伊險(xiǎn)峰一樣。都是第一財(cái)經(jīng)周刊的創(chuàng)始主編。

    “你們需要融資嗎?”

    “融??!”

    伊險(xiǎn)峰從柜子里拿出來(lái)一盒藥片,吃完后又點(diǎn)了一支煙,“最近也見(jiàn)了不少投資人,有些人總想讓我做這做那,挺傻逼的。”

    伊險(xiǎn)峰只想做內(nèi)容,然后靠廣告掙錢,他現(xiàn)在手里并不缺錢。傳聞《好奇心日?qǐng)?bào)》上線之前就拿到了一筆不小的資金。

    “十萬(wàn)(日獨(dú)立訪問(wèn))用戶之前我們都沒(méi)做過(guò)推廣”,伊險(xiǎn)峰告訴36氪,“后來(lái)找了一些推廣渠道,但是覺(jué)得 iPhone 的推廣都是騙子,Android 的問(wèn)題也很大,有一次突然多了幾千個(gè)來(lái)自寧夏的用戶,追蹤一下使用的設(shè)備都是 V880(中興四年前發(fā)布的一款廉價(jià)智能機(jī))”。

    “被你們36氪報(bào)道之后會(huì)有很多下載嗎”,和從前指點(diǎn)江山的總編相比,創(chuàng)業(yè)者伊險(xiǎn)峰現(xiàn)在更關(guān)注這些現(xiàn)實(shí)的細(xì)節(jié)。他還從投資人那里學(xué)到了不少東西,比如“不用統(tǒng)計(jì)周活躍用戶,因?yàn)閺V告是按天出售的”,比如“同樣的活躍用戶,媒體是要比社交的估值低的”,還有,雷軍告訴他一開(kāi)始就要專注移動(dòng)端,“這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代??!”

    好奇心日?qǐng)?bào)

    伊險(xiǎn)峰曾經(jīng)在 PC 網(wǎng)頁(yè)端花了很長(zhǎng)時(shí)間,因?yàn)椤翱傆X(jué)得深度閱讀還是會(huì)在大屏幕上完成”。《好奇心日?qǐng)?bào)》一開(kāi)始借鑒了不少國(guó)外成熟網(wǎng)站和雜志的排版,因?yàn)槊绹?guó)那邊 PC 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)積累很深。但是 App 上線之后,他們發(fā)現(xiàn) 90% 的流量都來(lái)自移動(dòng)端。

    這一下全都得變,“十張圖”欄目的信息圖原來(lái)是橫版的,還準(zhǔn)備了很多交互方式,但是到了手機(jī)上要變成豎版,細(xì)節(jié)也要大幅度精簡(jiǎn)。

    目前《好奇心日?qǐng)?bào)》在移動(dòng)端使用的是瀑布流,再參考了 Paper、Yahoo Digest、Timeline 這些先鋒的新聞 App 之后,伊險(xiǎn)峰覺(jué)得未來(lái)要卡片化。

    “有一個(gè)細(xì)節(jié)要添加,就是閱讀進(jìn)度條。很多讀者反映,一定要讓我知道什么時(shí)候能把文章看完。我就奇怪,你是來(lái)看文章的還是進(jìn)度條的”,伊險(xiǎn)峰說(shuō)到這里顯得有些無(wú)奈,“我還做了一個(gè)妥協(xié),就是文章要有小標(biāo)題”。

    在第一財(cái)經(jīng)周刊的時(shí)候,我學(xué)習(xí)到的第一條軍規(guī)就是:“文章不準(zhǔn)有小標(biāo)題”,因?yàn)椤皶?huì)讓閱讀體驗(yàn)支離破碎”。

    伊險(xiǎn)峰所做的妥協(xié)還不止于此,剛上線的時(shí)候他們更多強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持精品內(nèi)容,而目前《好奇心日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容制作周期已經(jīng)向36氪這樣的科技博客看齊。

    我不用朋友圈

    “平均每個(gè)作者每天一到兩篇文章吧”,《好奇心日?qǐng)?bào)》負(fù)責(zé)“非麻瓜組”的聯(lián)合主編黃俊杰認(rèn)為和雜志的寫(xiě)作節(jié)奏還是完全不同的。好奇心日?qǐng)?bào)分為“智能”、“娛樂(lè)”和“城市”三個(gè)板塊?!奥楣辖M”是后兩個(gè)板塊的同學(xué)的自黑,所以黃俊杰負(fù)責(zé)的“智能”板塊就是“非麻瓜組”了。

    這種三個(gè)截然不同的主題混搭的方式體現(xiàn)了伊險(xiǎn)峰對(duì)內(nèi)容的固執(zhí),“我就懂點(diǎn)內(nèi)容,讀者想要什么我還是清楚的”,在第一財(cái)經(jīng)周刊的時(shí)候,伊險(xiǎn)峰就把采編隊(duì)伍劃分為“ 大公司”、“快公司”和“炫公司”三個(gè)組。

    作為參與過(guò) ifanr 創(chuàng)辦的黃俊杰,回憶起和自己同時(shí)開(kāi)始寫(xiě)科技博客作者,發(fā)現(xiàn)自己是仍在堅(jiān)持寫(xiě)作的少數(shù)異類。經(jīng)過(guò) 2012 年的短暫創(chuàng)業(yè)之后,他加入了第一財(cái)經(jīng)周刊。他最能理解寫(xiě)作周期和文章質(zhì)量之間的關(guān)系,“文章寫(xiě)的再好,一個(gè)星期之后再發(fā)出來(lái)就沒(méi)人看了”。

    “你們(36氪)的一個(gè)對(duì)手,偶爾文章還不錯(cuò),但是量上不去也是白搭”,伊險(xiǎn)峰提到了另外一家和自己比較熟悉的科技博客。

    處理周期變短之后,《好奇心日?qǐng)?bào)》的文章和一般的科技博客開(kāi)始出現(xiàn)同質(zhì)化。好在好奇心日?qǐng)?bào)的設(shè)計(jì)比別人家更漂亮,而且伊險(xiǎn)峰早有準(zhǔn)備。

    好奇心日?qǐng)?bào)有三個(gè)特色的欄目:長(zhǎng)文章、十張圖和 Top15。Top15 是好奇心日?qǐng)?bào)選出來(lái)的 15 家最重要的生活方式類的公司,這其中包括蘋果、Google、百度、騰訊、阿里巴巴、優(yōu)衣庫(kù)、星巴克。體現(xiàn)了伊險(xiǎn)峰和同事們的喜好和判斷。

    “如果通過(guò)欄目和產(chǎn)品的設(shè)置,能讓用戶在一篇文章上的注意力從兩分鐘提高到四分鐘,那我認(rèn)為這就是一件有意義的事情”,伊險(xiǎn)峰承認(rèn)用戶在移動(dòng)端越來(lái)越浮躁,但是他總希望《好奇心日?qǐng)?bào)》能夠部分對(duì)沖這個(gè)趨勢(shì)。

    好奇心日?qǐng)?bào)的三個(gè)合伙人有一個(gè)“奇怪”的共同點(diǎn),就是都不用朋友圈。伊險(xiǎn)峰覺(jué)得朋友圈是一個(gè)“認(rèn)知陷阱”,讓你以為外面的世界就是你周圍這些人的喜好。

    “我也不喜歡新聞推薦,我試了好幾家的產(chǎn)品,覺(jué)得最后都是在推段子”,伊險(xiǎn)峰自己也招募了數(shù)據(jù)挖掘的團(tuán)隊(duì)分析用戶的行為習(xí)慣,但是他反對(duì)誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的思路,“如果用戶對(duì)兩件事情的了解分別是 80 分和 20 分,你更應(yīng)該推薦哪一個(gè)呢?我覺(jué)得應(yīng)該是后者”。

    但是目前這仍然是推薦系統(tǒng)很難做到的,只能靠人。但是人不夠快,而且人是會(huì)老的。

    “(第一財(cái)經(jīng))周刊原來(lái)的定位是 25 歲左右的讀者,文章都是寫(xiě)給他們看的,但是不知不覺(jué)整個(gè)團(tuán)隊(duì)年齡往上走,口味也發(fā)生了變化”,伊險(xiǎn)峰是這樣評(píng)價(jià)自己的老東家。

    那《好奇心日?qǐng)?bào)》也會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題嗎?目前他們記者的平均年齡 26 歲,加上編輯是 27 到 28,根據(jù)好奇心日?qǐng)?bào)的 Slogan,是這些年輕人在用自己的口味和判斷在滿足讀者關(guān)于“商業(yè)”、“新聞”和“生活方式”三個(gè)方面的好奇心。

     

    作者:Zuo
    來(lái)源:36氪

    原創(chuàng)文章,作者:祁媛,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/10922

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