自媒體人親述：廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告

導(dǎo)語： 關(guān)于其他游戲的周邊，每天哪怕只有一個點擊，我也會一直堅持發(fā)下去。說到最后，做內(nèi)容的最高境界其實就是“廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告”。打廣告?滾!這點我是不贊同的，因為只要你堅持只挑自己認為最好的存在，終究會得到一些人的認同。

這個是昨天推送了《提把菜刀去玩國際味道的暗黑手游-#暗黑黎明》這篇文章后，一位朋友在后臺的留言。其實我做“游戲頭條”這個微信公眾賬號已經(jīng)快1年時間了，偶爾也會接幾條廣告，但這次這篇文章確實不是什么廣告。

我所堅持的，或許從一開始就是個錯誤

在我看來，游戲圈一直都缺少一個分享深度游戲內(nèi)容的賬號，一直以來我對我賬號的定位也是這樣的，希望能幫助大家把當天各大游戲媒體中更新的最有意思的文章分享給大家。秉承著這樣的理念，我?guī)缀趺刻炖状虿粍拥牡教帉ふ覂?yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣堅持著，堅持著，堅持了大概9個多月的時間。

不過，很悲哀的是，這幾個月以來粉絲增長的速度遠低于我的想象。很多我認為非常具有可讀性的文章，在微信公眾號里面閱讀數(shù)慘不忍睹，雖然相比不少游戲的公眾號已經(jīng)好了不少，但這仍遠遠不夠。而那些整天發(fā)禮包，推薦手機游戲的公眾號，它們的閱讀數(shù)動輒幾萬。到這里，我開始思考轉(zhuǎn)型的必要性了。

那群，我以為熱愛游戲的人，很可能壓根就不用微信公眾號，畢竟他們的時間足夠?qū)氋F，有限的時間可能都要用來去玩游戲?？催@些資訊，抱歉，我白天上游民星空、3DM這些網(wǎng)站看看就好了。

事實上，游民星空、電游者這些在我看來內(nèi)容質(zhì)量非常高的賬號，閱讀數(shù)也不是很高。而他們已然是這個領(lǐng)域最為出色的媒體了。這就是讓我困惑的地方，玩家們到底還需要不需要這些深度的資訊內(nèi)容了?

或許真的已經(jīng)不再需要，移動互聯(lián)網(wǎng)雖然已經(jīng)爆發(fā)，但屏幕的大小卻正在促使用戶的閱讀習慣發(fā)生改變。我現(xiàn)在工作的地方是一家專注于做“內(nèi)容個性化推薦”的新聞客戶端，注冊用戶數(shù)接近1.8億，相信這個用戶樣本已經(jīng)具有一定的參考意義。

這里的用戶最喜歡看什么，可能我不太清楚，但是段子和八卦趣聞永遠是這里最受歡迎的。而那些游戲深度文章，卻基本上沒有什么人點擊。

真的是我們不再需要這些深度文章了嗎?去年國慶假期結(jié)束，適逢《家用電腦與游戲》宣布停刊，為了緬懷曾經(jīng)的游戲平媒我寫了這篇文章。

國慶節(jié)后上班第一天，《家用電腦與游戲》在微博發(fā)布了《家用電腦與游戲》2013年11-12月合刊的消息，同時疑似停刊告別：“縱然青春杳無蹤影，理想煙消云散，我們還記得那些快樂游戲的日子。請為堅持到底的人們點燃一束焰火，讓這場告別的聚會明亮溫暖。”

去年年底和今年年初分別有《游戲基地》和《電子游戲軟件》兩本老牌游戲雜志停止出版，堅持19年的《游戲開發(fā)者》也宣布?？?。就在這一年里，國際上也有包括《魔獸世界》官方雜志、任天堂官方雜志、索尼PlayStation雜志等多款重量級刊物宣布?？?。這些曾經(jīng)影響了一代代玩家的游戲雜志都一一逐步走向了末路，令人唏噓不已。

全球游戲平媒的衰落速度比之大眾媒體或者是金融汽車科技等行業(yè)媒體都要快，面對網(wǎng)絡(luò)的沖擊，游戲平媒的自保能力明顯偏弱，這種自保能力與這個行業(yè)的深度息息相關(guān)，游戲行業(yè)普遍浮躁，市面上充斥著大量披著游戲外皮的互聯(lián)網(wǎng)撈金產(chǎn)品，攏聚的群體大多數(shù)都不是或還沒有成為真正的玩家，更不能指望他們購買平媒產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)時代對平面媒體的沖擊一直存在，無論是資訊、攻略，可能通過網(wǎng)絡(luò)渠道會獲取更快、更簡單方便。幾家著名的游戲雜志相繼?？舱咽局螒蚱矫降氖轿ⅲ瑢τ谟螒蚱矫絹碚f，內(nèi)容永遠應(yīng)該是放在第一位，有好的內(nèi)容才能吸引讀者，在國內(nèi)寫手普遍匱乏的情況下，如果能考慮從海外引進版權(quán)不失為一種解決目前內(nèi)容荒的辦法。

以前買雜志看攻略為主,現(xiàn)在游戲發(fā)售后不出3天網(wǎng)上攻略就能輕松找到,雜志時效性瞬間弱了很多..再加上和網(wǎng)上攻略同質(zhì)化,有時候深度也不如網(wǎng)上的。攻略這種工具化的內(nèi)容很難支持一本平媒走下去，在美國和日本，攻略這種東西都是單獨拿出來賺錢的周邊產(chǎn)品，普通的平媒雜志上不會出現(xiàn)這種內(nèi)容，而國內(nèi)雜志上做攻略現(xiàn)在多少有點不得已而為之的味道。

當下平媒的核心競爭力在于獨家的、具有深度的文化內(nèi)容，這和追求短平快的網(wǎng)媒是不一樣的，現(xiàn)在平媒的衰退都是因為內(nèi)容的匱乏，沒有足夠有分量有嚼頭的內(nèi)容，便無法吸引足夠多的受眾群。媒體的具體形式只有載體不同，受眾群可能因此發(fā)生訴求的改變，但媒體所要傳達的精神和文化都是一樣的，互相之間的優(yōu)勢都不可取代，應(yīng)該是共同發(fā)展。

至于手機游戲媒體，還是那句話，任何媒體都需要基于這個產(chǎn)業(yè)的厚度，產(chǎn)業(yè)的深度決定媒體的厚度，手游行業(yè)現(xiàn)在還處在很低級的階段，但將來的發(fā)展確實不好說，能成為一種文化現(xiàn)象是肯定的，但能否持久能否沉淀，只能讓時間去考驗。至于游戲網(wǎng)媒的話，現(xiàn)在對內(nèi)容不是不夠重視，而是確實是缺乏內(nèi)容，老一批能寫的那些人現(xiàn)在都有各自的事業(yè)，新的玩家群體又沒有接上茬，內(nèi)容斷層導(dǎo)致平媒的萎靡，這不是一兩個人能解決的問題。網(wǎng)媒要借鑒平媒的多在于那些有深度以及可讀性更強的內(nèi)容，手游媒體的價值目前還只是在于行業(yè)推介以及幫助消費者選擇的程度上。

我曾一度以為手游的興起或能給平媒一線之機，然而事實恰恰相反，而平媒移動化得進程不僅在游戲行業(yè)，在任何行業(yè)都步履蹣跚，但也不乏可借鑒者。平媒移動化(或者說數(shù)字化)目前依然是在過渡階段，目前這些電子化的雜志也都是在嘗試，離定型還很遠。移動互聯(lián)網(wǎng)每天都在發(fā)生變化，變數(shù)太多，結(jié)果不可預(yù)測。移動媒體的受眾群訴求和平媒不盡相同，兩者未必要學(xué)什么，走出自己的特色是最好。

平媒完全消失當然不太可能，如同千年以來的當鋪一樣，放到如今依然存在。平媒的規(guī)模肯定會縮小，載體的變化，受眾的變化，也會改變平媒人的發(fā)展命運，我認為平媒需要做到多條腿走路，因為人獲取資訊的需要不變，好的內(nèi)容，永遠是做媒體人的鐵飯碗。

平媒也沒有什么“必然”消失的理由，國內(nèi)游戲平媒走入低谷只能說明這個行業(yè)的浮躁。等行業(yè)良性發(fā)展起來了，相關(guān)文化建設(shè)起來了，游戲平媒的日子就會好過多了。假如有這么一天，游戲平媒真的消失了，那只能是這個行業(yè)的悲哀，沒有媒體的行業(yè)只能是一個赤裸裸的吸金機器，你聽說過賭博行業(yè)會有什么值得一提的媒體嗎?

其實平媒的式微不僅止于游戲領(lǐng)域，全世界的紙媒都在往電子化發(fā)展。游戲領(lǐng)域因為跟數(shù)碼產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合更緊密，所以更突出而已。平媒現(xiàn)在要做的不是殺出血路，而是先考慮好怎么站穩(wěn)腳跟?，F(xiàn)在的趨勢的平媒越來越不受重視，這個行業(yè)的受眾群也對媒體這一塊沒有了什么需求，造成這個現(xiàn)象有多方面的原因。平媒的未來不是問題，這個載體一定而且永遠會存在，只是在不同的時代可能要去適應(yīng)不同的變化而已。

網(wǎng)媒?jīng)_在前面，短平快線路，迅速傳播資訊，適應(yīng)時代和快速閱讀的需要;平媒殿后，醞釀和沉淀有深度的內(nèi)容，讓需要深度閱讀的讀者獲得自己想要的內(nèi)容。兩者相輔相成，共同前進。平媒的數(shù)字化是一種大趨勢，對比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來說有無可比擬的優(yōu)勢，但目前還處于一種過渡階段，兩種勢力必然會共存很長一段時間。

時代確實在變了，深度內(nèi)容或許仍然重要，但對玩家們來說，或許早已經(jīng)不再重要。尤其在中國這樣虛浮的金錢主義價值觀充斥的社會里，玩家最多最成功的的游戲永遠是騰訊、盛大這些公司出品的那些充滿銅臭的游戲。隨著老一波玩家的逐漸老去，對游戲背后的文化感興趣的玩家已然越來越少，或許我一開始的堅持就是錯誤的。

轉(zhuǎn)型雖然痛苦，但這卻又是必要

說到這里，其實就要回歸到昨天那篇文章推送了。當然，這并不是廣告，而是我首次進行轉(zhuǎn)型的試水之作。對一個成功的內(nèi)容生產(chǎn)商來說，你唯一所需要做的就是不停的去迎合大眾的口味，做出他們想要看的內(nèi)容，只有這樣你才能很好的存活下來。

有情懷的已經(jīng)死的差不多了，正在塑造情懷的正在死亡的路上，我們還有什么理由不進行轉(zhuǎn)型。對我個人來說，雖然發(fā)內(nèi)容純粹是出于興趣愛好，但如果沒有粉絲在背后的堅持，顯然也無法繼續(xù)堅持下去。

早在3個月前，其實就已經(jīng)想進行轉(zhuǎn)型了，但一個要好的朋友對我說，每天我的內(nèi)容他都會去看，而且覺得比絕大多數(shù)微信公眾號都要做的好。這句話一直鼓勵我到了今天，畢竟終歸還有那么一群支持我的粉絲存在。只要還有人愿意看，其實堅持就一直是有意義的。

但堅持總歸是有一個期限的，到現(xiàn)在由于工作日漸繁忙，轉(zhuǎn)型已經(jīng)非常必要。專注手機游戲推薦，或許將會成為內(nèi)容的重點所在。畢竟現(xiàn)在手機游戲玩家已經(jīng)擁有最大的用戶群了，這里也會有很多不錯的游戲，《紀念碑谷》、《地獄邊境》、《Kingdom Rush》這些有情懷的游戲存在。手機游戲也并不是一無是處，我想我有必要和義務(wù)幫助大家去篩選出這些精品耐玩的游戲。

關(guān)于其他游戲的周邊，每天哪怕只有一個點擊，我也會一直堅持發(fā)下去。說到最后，做內(nèi)容的最高境界其實就是“廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告”。打廣告?滾!這點我是不贊同的，因為只要你堅持只挑自己認為最好的存在，終究會得到一些人的認同。而這樣，對我看來就已經(jīng)算是成功了。

來源：推酷

作者：游戲頭條