你的2015公關策略中，包含視頻講故事嗎？

第二屆美通社與PR News聯(lián)合調查的結果，既出人意料，又不出人意料。出人意料的方面：超過一半的受訪者說，他們的對外傳播中，視頻方式只占了不到5%。我們似乎沒有給視頻足夠的重視。要知道，一分鐘的視頻傳播相當于180萬個單詞，并且視頻比鏈接加文字的可分享性要大12倍。那么為什么還有那么多人還沒有行動起來？

不出人意料的方面是：對視頻的投入小于總體公關預算的5％。這是顯而易見的。 如果預算少，顯然產出也會少。 但是我們必須做一些事，因為我們的受眾喜歡看視頻。他們希望在自己的手機、平板電腦和電腦上看到更多的視頻內容。公關人士應該重視受眾群體偏好的內容類型。

其實，較以前而言，制作視覺內容不再是件又難又費錢的事情。

接下來，我會分享如何在2015年的公關策略融入視覺敘事這一工具：

1 將視頻內容制作囊括到你明年的預算中。首先，做好計劃，并分一些預算給視頻。 結果顯示，有超過50%的受訪者計劃明年增加視覺內容的預算。該數(shù)據(jù)從另一方面也表明，視頻和其他視覺元素對提高公關或營銷活動的效果。

2 找出妨礙視頻內容生產的原因。文字永遠是企業(yè)與受眾溝通的重要組成部分，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機技術的發(fā)展，已經(jīng)大大提高了視覺內容的易讀性。不過也請記住，改變是很難的。 我們調查顯示，預算只是阻礙之一。相關知識和資源的缺乏也是另一大絆腳石。請盡可能的在公司內部對這些因素進行探討。

3 運行一個內容審計。對企業(yè)內容進行“審計”，或者可稱之為“挖掘”。你可能會發(fā)現(xiàn)很多有趣的東西，比如：講述市場挑戰(zhàn)的客戶培訓視頻，行業(yè)媒體喜歡看到的幕后片段，或者是研發(fā)團隊手中的有趣數(shù)據(jù)，等等，都能成為很好的視頻主題或素材。

4 獲取專業(yè)幫助。下一步是找到有實力的供應商來制作視頻內容。最好找那種有創(chuàng)造力和執(zhí)行力的。可以從行業(yè)媒體和口碑開始入手尋找供應商。另外熟人推薦的也會不錯。

5 弄清楚你想要講什么樣的故事。當所有資料準備就緒，那么可以把相關人員聚起來啟動這個項目。我知道這聽起來很簡單，但每次我看到的情況是，一群人在一起只用20分鐘來討論一個故事核心。接著創(chuàng)意火花被點燃，接下來便是無數(shù)的創(chuàng)意火花，形成了火焰。 當然這樣的討論是很美好。一旦這火焰熊熊燃燒后，你會發(fā)現(xiàn)大家討論出很多之前未有過的想法。結果很可能是跑偏了方向。聚焦是必要的。

6 視頻推廣戰(zhàn)略計劃。最后一件事：如果你只是把視頻內容放在自己的網(wǎng)站上，那意義不大。它應該被推廣出去，去獲得它應得的重視。 根據(jù)今年早些時候Unruly公司的研究，視頻發(fā)布后的頭三天，將會是獲得瀏覽量的高峰時期。整體流量的42%，都是來自于前72小時。如果你期望活動成功，你的內容需要加大推廣力度。為視頻的推廣制定一個自上而下的策略。發(fā)布到YouTube等視頻網(wǎng)站僅僅是一個開始。將視頻內容發(fā)布在各種新聞網(wǎng)站和視頻中心，將會獲得更多的社交媒體分享，獲得更好的結果。

作者：Larry Cardarelli

編譯：美通社 市場部 Max

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