阿里上市,最牛B的五個公關(guān)策劃
阿里巴巴上市成功,超過2300億美元的市值,各種刷屏,各種風(fēng)光。
在熱鬧之余,阿里這個最強的公關(guān)公司在IPO當(dāng)天的公關(guān)也是表現(xiàn)上乘,現(xiàn)在我和大家一起盤點一下五宗最。
1. 最牛B的策劃——客戶敲鐘
馬云不敲鐘了,而是讓八個客戶敲鐘,這個是最牛B的策劃。策劃的牛B之處就是出乎意料又在情理之中。所謂出乎意料,是因為敲鐘是無數(shù)創(chuàng)業(yè)人的夢想,那一刻才代表了無上的榮光,如果老大不去敲鐘,才是出乎意料,而出乎意料才是最好的新聞。所謂情理之中,是自己不敲鐘,讓客戶去敲鐘,寓意努力地一切都是為了客戶,能不贏得掌聲?
馬云:“我們努力15年的目的,是讓他們站在臺上,我們努力15年的目的,是希望他們成功,因為我們相信只有他們成功了,我們才有可能成功。”
周鴻祎說,“唯獨馬云安排八個客戶上臺,真是令所有人覺得印象深刻難以忘懷,這就是think different?!迸N奈恼f:“上市敲鐘,是創(chuàng)業(yè)者自己的歷史性時刻,馬云按耐住自己的內(nèi)心,選擇用戶敲鐘,不容易辦到啊”。
這個牛B的策劃還因為八個上臺的客戶具有極大的創(chuàng)意空間,代表了阿里生態(tài)系統(tǒng)的參與者:奧運冠軍,淘寶店主勞麗詩,阿里云客服90后大學(xué)生黃碧姬,同時擔(dān)任自閉癥兒童教師何寧寧,農(nóng)民店主王志強。以電商帶動青川震后恢復(fù)的海歸創(chuàng)業(yè)者王淑娟,有“淘寶博物館”的十年用戶喬麗,快遞員竇立國,來自美國將車?yán)遄淤u到中國的Peter Verbrugg。
2. 最震撼的策劃——阿里巴巴的朋友圈
如果阿里巴巴有朋友圈,會是什么樣的呢?這個策劃震撼之處在于,揭示了阿里巴巴的強大生態(tài)系統(tǒng),以及馬云的圈子。
3. 最有感觸的策劃——馬云語錄
馬云語錄源遠流長,這次上市又誕生了無數(shù),這些勵志的語錄才是讓無數(shù)屌絲們自發(fā)傳播的利器。在此摘錄:
夢想還是要有的,萬一成功了呢?
Today is difficult , tomorrow is more difficult , but the day after tomorrow is beautiful.
任何團隊的核心骨干,都必須學(xué)會在沒有鼓勵,沒有認可,沒有幫助,沒有理解寬容,沒有退路,只有壓力的情況下,一起和團隊獲得勝利。
4. 最具傳播的策劃——段子
結(jié)合熱點的段子永遠是大家熱衷于傳播的東西,看看吧:
一女相親,問道:你有車嗎?” 男回:“沒有” 。女又問“你有房嗎?” 男答:“沒有” 女怒:“那還談什么!” 男低頭說道:“我是阿里員工?!迸?“討厭啦,怎么不早說!”
這兩天的頭條有四個:阿里巴巴上市,李娜退役, 蘇格蘭公投獨立未果,王菲謝霆鋒復(fù)合。 分別說明了四點:一個時代開始了,一個時代結(jié)束了, 一個時代剛想開始就被結(jié)束了,一個以為結(jié)束了的時代又開始了!
一個成功的男人背后一定有個偉大的女人。 馬云除外,他成功的背后有千千萬萬敗家的娘們!
5. 最形象的策劃——宣傳片
最形象的公關(guān)內(nèi)容無疑是視頻,阿里的赴美上市宣傳片,做得不僅高大上,而且馬云作為曾經(jīng)的英語老師,秀出了自己的牛B英文,幾個客戶的亮相肯定讓很多中小微賣家們感同身受,讓別人替你宣傳是公關(guān)的最高境界。
看看吧,有人這樣評價:體面的英文,體面的姿態(tài),體面的主張。這個宣傳片對阿里肯定是大大的加分。
來源:今日頭條
作者:閆躍龍(微信號:yanyuelong2014)
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